Morten Lyhne Petersen
Komponenterne i en topmodel iPhone 17 anslås at koste omkring 408 dollar, mens den sælges for 1.199 dollar.
Forskellen er ikke ren profit, men den giver et fingerpeg om, hvor pengene havner, når du betaler 10.999 kr. for den nyeste iPhone i Danmark.
Ifølge teardown-analyser af iPhone 17 Pro Max er A19 Pro-chippen den dyreste enkeltkomponent, mens 5G-modem, kameramodul og skærm tilsammen udgør en stor del af materialeomkostningerne. Resten af regningen er fordelt på batteri, hukommelse, lager og chassis.
Selve den fysiske telefon udgør dermed under en tredjedel af butiksprisen. Det resterende beløb skal dække Apples udvikling af software og chips, samlingen hos Foxconn og Tata Electronics, distribution, marketing, butiksnet, garantier og ikke mindst den voksende told, som Apple lige nu absorberer på milliardbeløb hvert kvartal.
Apple betaler milliarder i told
På seneste kvartalsregnskab oplyste Apple-topchef Tim Cook, at virksomheden i juni-kvartalet 2025 bogførte cirka 800 millioner dollar i toldrelaterede omkostninger, og at det tal ventes at stige til 1,1 milliard dollar i september-kvartalet, hvis tarifferne ikke ændrer sig.
På årsbasis svarer det til en regning, der med god margin passerer 5 milliarder dollar. Apple har indtil videre valgt at sluge størstedelen selv frem for at sende den videre til kunderne, men flere analytikere peger på, at det kun kan lade sig gøre så længe.
Wedbush-analytiker Dan Ives advarede i forbindelse med iPhone 17-lanceringen om, at “den kortsigtede effekt på Apples bruttomargin under denne handelskrig kan blive lammende for denne amerikanske tech-bastion”. Ives og flere kollegaer ventede en prisstigning på 50 til 100 dollar pr. model, hvilket dog ikke slog igennem ved selve lanceringen.
iPhone 17 koster det samme i USA
Da iPhone 17 blev sat til salg den 19. september 2025, holdt Apple basis-prisen i ro på 799 dollar for modellen med 256 GB lager. iPhone Air startede ved 999 dollar, iPhone 17 Pro ved 1.099 dollar og iPhone 17 Pro Max ved 1.199 dollar.
På den danske Apple-butik koster basismodellen iPhone 17 med 256 GB 7.499 kr., mens Pro Max-toppen lander på 10.999 kr. for grundmodellen og helt op til 18.999 kr. for varianten med 2 TB lager. Forskellen mellem dansk og amerikansk pris dækker både moms, valutakurs og distributørens andel.
En fjerdedel af produktionen flyttet til Indien
Den helt store ændring bag tallene ses på fabriksgulvet. Apple samlede ifølge en analyse fra Counterpoint Research omkring 55 millioner iPhones i Indien i 2025, en stigning på 53 procent fra 36 millioner året før. Det svarer til cirka en fjerdedel af den globale produktion på 220-230 millioner enheder.
Skiftet er drevet af tariffer. Kinesisk-producerede iPhones rammes af en told på 55 procent ved indførsel til USA, mens indisk-producerede modeller kun pålægges 10 procent. Ulempen er, at produktionen i Indien koster Apple 5 til 8 procent mere end i Kina, og målet er, at samtlige iPhones til det amerikanske marked skal samles i Indien inden udgangen af 2026.
Hvad det betyder for din næste iPhone
Indtil videre er Apples strategi at lade marginerne tage stødet i stedet for forbrugerne. Bruttomarginen på en iPhone 17 Pro Max ligger fortsat klart over 50 procent, selv når told og højere indiske produktionsomkostninger trækkes fra. Det giver Apple plads til at holde butiksprisen i ro lidt endnu.
Men hvis tarifferne stiger yderligere, eller hvis Indien-produktionen ikke skalerer hurtigt nok til at dække den amerikanske efterspørgsel, vil det formentlig være ved næste lancering, at danskerne for alvor mærker handelskrigen i form af højere kronebeløb i butikken.
