Emil Martesen
Prime Video kobler nu tøjet, møblerne og rekvisitterne fra tusindvis af titler direkte sammen med Amazons butik.
Amazon lancerede torsdag den 10. september en pakke af nye købsfunktioner til Prime Video, der skal gøre det muligt at klikke sig fra en scene til en produktside uden at forlade streamingtjenesten.
Kernen er en kraftig udvidelse af funktionen Shop the Show, der nu dækker mere end 8.000 titler mod tidligere 1.300. Amazon tilføjer samtidig en helt ny funktion, Shop the Scene, og en shop-fane inde i tjenestens X-Ray-menu.
Sådan virker de tre funktioner
Med Shop the Show finder man produkter, der er inspireret af det, man ser, ved at åbne Amazon Shopping-appen på telefonen og søge på “shop the show”. Appen synkroniserer automatisk til den serie eller film, brugeren er i gang med, og viser produkter fra Prime Originals, licenseret indhold og livesport som NASCAR og National Women’s Soccer League.
Den nye Shop the Scene går et skridt videre. Her bruger Amazon sin visuelle søgeteknologi, Amazon Lens, til at genkende tøj, tilbehør og indretning i selve billedet, mens scenen ruller over skærmen. Funktionen er ved lanceringen tilgængelig på over 600 titler via iOS- og Android-udgaven af Amazon Shopping.
Endelig kommer der en shop-fane i X-Ray, Prime Videos indbyggede info-overlay, som man plejer at bruge til at slå skuespillere og musik op. Ved at trykke op på fjernbetjeningen kan man åbne en liste over produkter, der knytter sig til det, der spiller, og fuldføre selve købet på telefonen.
Amazon: “Nemmere end nogensinde”
Michelle Rothman, vice president for Prime Video Shopping, forklarer i Amazons meddelelse, at streamingtjenesten har set stor interesse siden den første version af Shop the Show blev åbnet i 2025.
“Vi udforsker hele tiden nye måder at forbedre streamingoplevelsen på Prime Video, og siden vi lancerede Shop the Show, har vi oplevet en enorm begejstring fra kunder, der elsker at opdage produkter inspireret af det, de ser. Med denne udvidelse gør vi det nemmere end nogensinde for Prime Video-kunder at shoppe det, de ser på skærmen,” lyder det fra Rothman.
Grænsen mellem indhold og butik bliver dermed markant tyndere. Amazon ejer i forvejen butikken, streamingtjenesten, annoncenetværket, Fire TV-styresystemet og betalingsoplysningerne, og med de nye funktioner er der reelt kun ét klik mellem en karakters jakke og en ordreknap.
Foreløbig kun i USA
De nye funktioner ruller ud i USA. Amazon har ikke oplyst en tidsplan for en europæisk lancering, men Prime Videos annonceunderstøttede niveau har på verdensplan mere end 315 millioner månedlige brugere, hvilket gør platformen til en oplagt kanal for selskabets næste udvidelse af shop-integrationen.
