Nicolai Busekist
Apple er blevet idømt en gigantisk bøde for magtmisbrug, hvorfor den amerikanske virksomhed må til lommerne.
Antisporingsfunktionen, som Apple introducerede for nogle år siden, er en velsignelse for iPhone-brugernes privatliv. Alligevel er det ikke alle, der er glade for den. Apple skulle nemlig samtidig give sig selv en urimelig fordel med funktionen, hvilket nu har ført til en stor bøde.
Den italienske konkurrencemyndighed AGCM har givet Apple en bøde på 98,6 millioner euro for misbrug af markedsmagt. Det svarer til cirka 735 millioner kroner.
Ifølge myndigheden er App Tracking Transparency (ATT) urimelig over for udviklere fra tredjeparter og bryder med artikel 102 i Traktaten om Den Europæiske Unions Funktionsmåde. Det skriver Bright.
Ifølge Apple er ATT udelukkende skabt for at give brugerne mere kontrol over deres data. Det er et vigtigt fokus for virksomheden, og derfor forventer Reuters, at Apple vil anke afgørelsen.
ATT under lup
Sagen handler altså om App Tracking Transparency (ATT), som Apple indførte i 2021. Apps har siden da skullet eksplicit indhente tilladelse, før de må spore brugere til reklameformål. Gør de ikke det, får de ikke adgang til vigtige data.
Ifølge AGCM lever denne ATT-anmodning imidlertid ikke op til den europæiske lovgivning om databeskyttelse. Resultatet er, at udviklere – ud over ATT-meddelelsen – også skal bede om tilladelse inde i appen endnu en gang.
Det skaber ekstra friktion, for jo flere pop-up-vinduer, desto større er chancen for, at brugerne klikker ‘nej’. Apples egne tjenester har ikke brug for dette ekstra trin, hvilket skulle give Apple en urimelig konkurrencefordel.
Det rammer især virksomheder, der er afhængige af annonceindtægter. Mindre tracking betyder nemlig mindre målrettet reklame – og dermed også mindre indtjening.
Hvor langt må man gå?
Ifølge myndigheden er betingelserne ensidigt pålagt og skadelige for Apples forretningspartnere. Derudover står de ifølge AGCM ikke i rimeligt forhold til målet om at beskytte privatlivet. Apple er uenig og kalder bøden uretfærdig.
Virksomheden fastholder, at ATT udelukkende er designet til at give brugerne mere kontrol over deres data, og at reglerne gælder for alle.
Det er dog ikke første gang, at europæiske myndigheder retter kritik mod Apples privatlivspolitik. I Frankrig har virksomheden tidligere fået en bøde af lignende årsager, og både Tyskland og Polen undersøger, om ATT er i konflikt med EU’s konkurrenceregler.
EU har klart fokus
At der endnu en gang opstår en sag om dette, viser, hvor kompleks balancen er mellem privatlivsbeskyttelse og fair konkurrence.
Tiltag til at forbedre brugernes privatliv lyder som regel noble (og er det ofte), men kan samtidig have store økonomiske konsekvenser – især når de indføres af en virksomhed, der har fuld kontrol over platformen.
Siden indførelsen af Digital Markets Act har EU i hvert fald fået flere redskaber til at undersøge og gribe ind, når det er nødvendigt. Det ved Apple alt om, men også andre store virksomheder oplever i stigende grad, at EU holder et skarpt øje med dem.
