Tesla har mistet fodfæste på det europæiske elbilmarked.
Nye tal fra Tyskland afslører, at blot 885 Tesla-biler blev nyregistreret i april – et dramatisk fald på 45,9 procent sammenlignet med samme måned sidste år.
Samlet set er Teslas salg i Tyskland styrtdykket med over 60 procent i år.
Mens resten af elbilmarkedet buldrer frem, og hver femte ny bil er elektrisk, står Tesla overraskende stille.
Stive priser og gammelt modelprogram
Konkurrenterne har for længst skruet op for innovation og skåret priserne.
BYD, MG og Volkswagen har udvidet deres modeludbud og gjort det billigere at blive elbilejer.
Tesla holder fast i sin gamle opskrift: få modeller og uændrede priser.
”Uden prisjustering vil Tesla ikke kunne bremse nedturen,” vurderer bilanalytiker Ferdinand Dudenhöffer. Det skriver Motor sektionen.
Model Y bliver bremset af sig selv
Model Y har været Teslas salgsrygrad i Europa, men en opdateret udgave lader vente på sig.
Det får mange forbrugere til at udskyde køb – og i et marked med kort lunte og mange alternativer, kan det koste dyrt.
Elon Musk skaber uro omkring brandet
Uden for bilbranchen bidrager Elon Musk selv til uro omkring Tesla.
Hans politiske udtalelser, relation til Donald Trump og en række kontroverser har skabt splittelse. Flere Tesla-filialer er blevet udsat for hærværk, og mærket er ved at miste sin glans.
Salgsfald i hele Europa
Problemerne er ikke begrænset til Tyskland.
I Storbritannien er salget faldet med 62 procent, i Sverige med 80 procent og i Portugal med 33 procent. Kun Norge viser fremgang.
Tesla står over for en strategisk krise, hvor innovation og ledelse skal genopfindes – eller risikere at blive overhalet indenom af den næste bølge elbiler.
