Emil Martesen
Tesla har uden en officiel udmelding stoppet salget af Solar Roof, næsten ti år efter Elon Musk præsenterede taget som fremtidens hjemmeenergi.
Beslutningen ramte først offentligheden den 20. august, da branchemediet Electrek fortalte historien med henvisning til to kilder tæt på programmet. Tesla har meddelt sit netværk af certificerede installatører, at solcelletagene ikke længere kan bestilles. Almindelige solpaneler forbliver i produktporteføljen.
Ifølge den ene kilde har Tesla internt vurderet, at produktet ganske enkelt ikke er rentabelt. Selskabet har ikke selv udsendt en pressemeddelelse, men har fjernet Solar Roof fra sit website: den tidligere produktside videresender nu besøgende til Teslas almindelige solpaneler, og punktet er væk fra Energi-menuen.
Løftet fra Hollywood-scenen
Elon Musk afslørede Solar Roof i oktober 2016 på en Hollywood-scene, hvor gæsterne stod foran husfacader lånt fra tv-serien Desperate Housewives. Præsentationen kom uger før Tesla købte SolarCity for 2,6 milliarder dollar, cirka 18 milliarder kroner.
Prisløftet var 22 dollar pr. kvadratfod, svarende til omkring 1.660 kroner pr. kvadratmeter. Musk satte samtidig et produktionsmål på 1.000 tage om ugen inden udgangen af 2019 og første halvår af 2020.
Målet blev aldrig indfriet. Analyseselskabet Wood Mackenzie har opgjort, at Tesla samlet har installeret omkring 3.000 Solar Roofs i USA over syv år, oplyser BGR. Med et løfte om 1.000 tage om ugen skulle Tesla have leveret det antal på tre uger.
Prisstigninger og retssag
De kunder, der faktisk fik et tag, oplevede flere gange, at prisen steg efter kontraktunderskrift. En kunde så ifølge Not a Tesla App sin aftale hoppe fra 72.000 til 146.000 dollar, cirka fra 500.000 til én million kroner, inden montagen begyndte.
Det udløste et gruppesøgsmål, som Tesla i 2023 forligte for seks millioner dollar, omtrent 42 millioner kroner. Klager fra kunder omfattede også komponenter, der smeltede eller slog sig i varmen, samt energiproduktion under det, salgsmaterialet lovede, skriver BGR videre.
Panelerne overhalede tagene
Den bagvedliggende forklaring er banal: mens Tesla brugte år på at få taget til at rentere, faldt prisen på almindelige solpaneler markant. Solcelletaget krævede specialoplært montage og komponenter fremstillet på bestilling, hvilket ifølge Yahoo Finance gjorde det umuligt at hamle op med de billigere paneler, forbrugerne kunne købe overalt.
Tesla holdt op med at oplyse tal for Solar Roof i sine kvartalsrapporter i begyndelsen af 2024 og skruede parallelt ned for sin egen installationsforretning. Selskabets nye produktlinje er 420-watts solpaneler med en modul-effektivitet på 20,5 procent, oplyser samme kilde.
Nedlukningen af Solar Roof føjer sig til en længere række af Musk-løfter, der er endt et andet sted end lovet. Den seneste af slagsen er et løfte om open source-adgang til Model S og X, som indtil videre er endt som otte filer på GitHub.
Eksisterende Solar Roof-ejere kan ifølge deres kontrakter fortsat modtage service, men rammen for den langsigtede support er uafklaret.
