Sebastian Juul
Et EU-tjek af 314 netbutikker viste, at hver tredje angav rabatter i strid med reglerne.
Resultatet kom frem i marts 2026, da forbrugermyndigheder i 23 EU-lande sammen med Island og Norge gennemgik 314 netbutikker op til Black Friday og Cyber Monday. 30 procent henviste til rabatter på en forkert måde, og 18 procent brugte pres-salgs-tricks som nedtællinger og falske lagerstatus-advarsler. Over halvdelen af de pres-tricks var vildledende.
I Danmark har Forbrugerombudsmanden mindet butikkerne om reglerne forud for årets kampagner.
“Allerede i planlægningen af Black Friday-kampagnerne er det vigtigt at være opmærksom på reglerne om prismarkedsføring. Tilbud skal være retvisende, og hvis ikke der er tale om en reel før-pris må man ikke markedsføre sine tilbud med udgangspunkt i før-prisen,” siger Forbrugerombudsmand Torben Jensen i pressemeddelelsen.
30-dages reglen i to sætninger
Udgangspunktet er enkelt: tilbudsprisen skal sammenlignes med den LAVESTE pris, butikken har brugt på varen i de seneste 30 dage, før tilbuddet startede. Det står i Forbrugerombudsmandens retningslinjer for prismarkedsføring. Står varen til “halv pris”, men har kostet den tilbudte pris i størstedelen af de seneste 30 dage, så er rabatten reelt ikke en rabat.
Reglen rammer også hvor længe en pris må kaldes et tilbud. Et tilbud må som udgangspunkt kun markedsføres i cirka 10 dage, eller højst halvdelen af den periode normalprisen gjaldt. En vare, der har været “på tilbud” i månedsvis, har reelt fået tilbudsprisen som normalpris, og så er der ingen besparelse at tale om.
Apuls-bøden viser hvad reglen bider på
Et konkret eksempel kom tidligere i år. Træningsudstyrs-butikken Apuls vedtog i september 2026 en bøde på 425.000 kroner for misvisende tilbud og forkerte førpriser. Forbrugerombudsmanden overvågede ti tilbudsvarer i butikken, og alle havde været på tilbud i flere måneder, nogle i hele overvågningsperioden.
Sagen begyndte med to forbrugerklager tilbage i 2023. Først blev Apuls vejledt om reglerne. Da adfærden fortsatte, blev virksomheden politianmeldt i marts 2026.
“Vi er opmærksomme, når virksomhederne benytter sig af disse greb, og vi har et godt prisovervågningsværktøj, som kan afsløre dem. Særlig groft er det, hvis virksomheder fortsætter adfærden, efter at vi har orienteret dem om reglerne,” siger Torben Jensen i meddelelsen om bøden.
Sådan tjekker du selv et tilbud på et minut
Du behøver ikke stole på butikkens eget “før/nu”-skilt. Prishistorikken for danske netbutikker ligger offentligt tilgængelig i prissammenligningstjenester, og tjekket tager under et minut. Trend har tidligere beskrevet, hvordan du gratis tjekker varens rigtige pris, og hvilke fem tricks du bør kende før du handler.
Fremgangsmåden er den samme uanset vare: find den laveste pris, varen reelt har haft inden for de seneste 30 dage. Ligger “tilbudsprisen” tæt på det tal, er besparelsen pustet op. Falder tallet derimod markant, er rabatten reel. Black Friday falder i år fredag den 27. november 2026.
