Sebastian Juul
En kunstigt hævet førpris kan forvandle et middelmådigt tilbud til en stor rabat på papiret.
Butikkerne ruster sig allerede til Black Friday og julehandlen, og Forbrugerombudsmand Torben Jensen har sendt branchen en skarp påmindelse: tilbudsprisen skal måles mod den laveste pris, varen har haft de seneste 30 dage.
“Hvert år modtager vi klager over ulovlig prismarkedsføring fra forbrugere i forbindelse med tilbud op til og på Black Friday,” udtalte Torben Jensen i pressemeddelelsen den 25. juni.
Loven kræver den laveste pris i 30 dage
Reglen stammer fra EU’s prismarkedsføringsdirektiv, som blev implementeret i dansk ret i 2022. Som normalpris anses den laveste pris, varen har haft i mindst 30 dage forud for prisnedsættelsen, oplyser Forbrugerombudsmanden i sine retningslinjer.
Det betyder, at butikken ikke lovligt kan skrue prisen op i et par uger lige inden Black Friday og så bruge den oppustede pris som “før-pris”. Forbrugerombudsmanden skriver direkte, at det er vildledende markedsføring at sætte prisen kunstigt op i 30 dage med det formål at sælge varen som udsalg eller rabat.
Alligevel sker det, og det er svært at opdage, hvis man ikke kender varens prishistorik. Her kommer de gratis prissammenligningstjenester ind i billedet.
Sådan tjekker du prisen på PriceRunner
PriceRunner samler priser fra en lang række danske webshops og viser varens prisudvikling som en graf. Du finder produktet via søgefeltet, åbner produktsiden og klikker på fanen “Statistik”.
Her kan du zoome ind på den seneste måned eller trække vinduet længere tilbage og se, hvad varen har kostet for tre eller seks måneder siden. Du kan også se udviklingen for den enkelte butik, så det tydeligt fremgår, om den aktuelle “tilbudspris” i virkeligheden bare er den pris, butikken har kørt med hele tiden.
Vil du ikke sidde og tjekke selv, kan du klikke på “Overvåg pris” og få en besked, når prisen falder. Tjenesten er gratis at bruge.
Keepa fanger Amazons prisgymnastik
Mange danskere handler også på Amazon, især den tyske Amazon.de. Her kan browserudvidelsen Keepa gøre det samme stykke arbejde direkte på produktsiden.
Udvidelsen er gratis og tilføjer en interaktiv prishistorik-graf direkte på Amazons produktsider, så du med det samme kan se, om varen reelt er billigere end sædvanligt. Keepa findes til Chrome, Firefox og Edge og dækker alle Amazons sprogversioner, herunder Amazon.de og Amazon.co.uk.
Når udvidelsen er installeret, dukker grafen op af sig selv, lige under købsknappen. Går prisen ned, kan du også her sætte en prisalarm op og få besked, inden varen stiger igen.
Hvad du helt konkret skal gøre
Prøv testen næste gang du ser et “Spar 40%”-tilbud: find varen på PriceRunner, åbn prishistorikken og se, hvor den røde kurve har ligget den seneste måned. Er tilbudsprisen under den laveste pris i 30-dages-vinduet, er rabatten reel. Ligger den over, er “besparelsen” en regnefejl.
Forbrugerombudsmanden anbefaler, at man anmelder mistanke om vildledende prismarkedsføring til myndigheden, og klager sendes gennem forbrugerombudsmanden.dk.
