Morten Lyhne Petersen
Meta åbner globalt for tilkøbsabonnementer på sine tre største apps, og en samlet pakke kaldet Meta One er på vej.
Beslutningen blev annonceret onsdag den 27. maj 2026, og den signalerer en udvidelse af forretningsmodellen ud over rene annoncekroner, der har båret koncernen i to årtier. De nye abonnementer hedder Facebook Plus, Instagram Plus og WhatsApp Plus, og prisen lyder på 3,99 dollar om måneden for de to første og 2,99 dollar for WhatsApp.
Beskeden kom fra Naomi Gleit, der er produktchef hos Meta, i en video lagt op på Instagram. Hun varslede samtidig, at koncernen vil samle sine forskellige abonnementer under et nyt navn, Meta One, når flere produkter kommer på markedet i løbet af sommeren.
Det får du for pengene
Plus-abonnementerne fjerner ikke reklamer. De låser op for ekstra funktioner i selve appen. Facebook og Instagram tilbyder blandt andet bedre statistik på opslag og historier, flere muligheder for at tilpasse profilen og fremhævet placering i feedet. WhatsApp-versionen lægger sig op ad personlige tilvalg som premium-klistermærker, egne ringetoner og temaer til appen.
Det er et andet produkt end den reklamefri version, som danskere og øvrige EU-borgere har kunnet købe siden 2023. Den løsning blev indført for at leve op til EU’s databeskyttelsesregler og koster et fast månedligt beløb for at slippe for målrettede annoncer. Plus-abonnemeneterne kommer oven i og erstatter den ikke.
AI-abonnementer og kreatør-pakker på vej
Sideløbende tester Meta dyrere abonnementer rettet mod brugere af kunstig intelligens. Meta One Premium ligger i toppen til 19,99 dollar om måneden og giver større kapacitet på de tungeste forespørgsler. Testen begynder i juni i Singapore, Guatemala og Bolivia, og Meta AI vil fortsat være gratis for almindelig brug.
Skabere og virksomheder får deres egne abonnementer med blandt andet det verificerede mærke, bedre placering i søgning og mere detaljeret analyse af følgere. Pakken hedder Meta One Essential i basisudgaven, og en mere avanceret version følger.
Investorerne kvitterede positivt
Meta-aktien steg omkring 3,7 procent efter annonceringen. Det skal ses i lyset af, at koncernen har varslet investeringer på 125 til 145 milliarder dollar i 2026, hovedsageligt til datacentre og AI-infrastruktur. Abonnementsmodellen giver en ny indtægtskilde ved siden af reklamesalg, og det er præcis det, kapitalmarkedet har efterspurgt.
Analytiker Ben Barringer pegede ifølge Euronews på, at AI-integrationen tyder på, at Meta leder efter måder at tjene penge på sine store kapitaludgifter.
Hvornår rammer det Danmark
Selve Plus-abonnementerne udrulles globalt, og danske brugere kan derfor møde tilbuddet i apps og indstillinger de kommende uger. Meta har ikke meldt officielle eurobeløb ud for de nordiske markeder, men de annoncerede dollarpriser svarer aktuelt til omkring 28 kroner om måneden for Facebook Plus og Instagram Plus og omkring 21 kroner for WhatsApp Plus.
For danske brugere bliver det reelt et valg mellem tre lag: den gratis udgave med reklamer, den eksisterende reklamefri version, der findes i hele EU, og nu Plus-abonnementerne med ekstra funktioner. Modellen minder om den, andre techselskaber allerede har, hvor en grundversion er gratis, og udvalgte tilvalg ligger bag en betalingsmur.
