Morten Lyhne Petersen
TikTok lader nu brugere reservere hotel og oplevelser direkte i appen, foreløbig kun i USA.
Funktionen hedder TikTok Go og blev præsenteret tirsdag den 12. maj af TikTok som platformens første formelle skridt ind i rejsebranchen. Den lader brugere se hoteller, attraktioner og guidede ture i en video, tjekke ledige datoer og gennemføre købet uden at åbne en browser.
Bag funktionen står seks rejseaktører: Booking.com, Expedia, Trip.com, Viator, GetYourGuide og Tiqets. Brugerne skal være fyldt 18 år for at kunne booke, og TikTok har bygget reservationen ind direkte i appens videoer, søgeresultater og lokationssider.
Fra impulskøb til transaktion i appen
For TikTok markerer lanceringen et forsøg på at gøre opdagelse til omsætning. Appen har omkring 200 millioner brugere i USA, og virksomheden ser hotelbookinger og oplevelser som et naturligt næste trin oven på den eksisterende handelsplatform TikTok Shop, skriver TechCrunch.
“Vi er begejstrede for at samarbejde med TikTok om at omsætte ‘gid jeg var der’-øjeblikke til virkelige ophold med TikTok Go,” siger Mark van der Linden, ansvarlig for partnerskaber hos Booking.com, i TikToks meddelelse.
Indtjeningsmodellen rammer også indholdsproducenterne. Skabere, der laver videoer om hoteller eller oplevelser, kan tjene provision, når en seer bruger linket til at booke. TikTok kører i forvejen lignende rejsefunktioner i Indonesien og Japan med andre lokale partnere, oplyser virksomheden.
Musik-funktion runder 6 milliarder gemninger
Lanceringen kommer kort efter, at TikTok offentliggjorde nye tal for sin musik-funktion. Værktøjet “Add to Music App”, der lader brugere sende en sang fra en TikTok-video direkte til deres foretrukne streamingtjeneste, har på 12 måneder fra april 2025 til april 2026 udløst over 6 milliarder gemninger, oplyste selskabet den 24. april.
Funktionen er koblet til en række streamingtjenester, blandt andre Spotify, Apple Music, Amazon Music, Deezer, TIDAL og SoundCloud, ifølge Music Business Worldwide. Tracy Gardner, TikToks globale chef for musikforretning, fremhæver i selskabets udmelding, at de 6 milliarder gemninger har udløst mange gange flere streams på de tilknyttede platforme.
Den mest gemte sang i perioden var “Die On This Hill” af britiske Sienna Spiro, der blev nummer 19 på Billboards Hot 100, fremgår det af TikToks opgørelse.
Hvad det betyder for danske brugere
Danske TikTok-brugere kan endnu ikke booke gennem appen. TikTok Go er foreløbig begrænset til USA, og selskabet har ikke meldt en dato ud for en europæisk udrulning.
Når funktionen en dag når Danmark, vil det være værd at tjekke prisen og betingelserne hos rejseudbyderen direkte, før man trykker på køb. En spontan booking fra en video efterlader sjældent tid til at sammenligne med andre udbydere, og hverken Booking.com, Expedia eller Viator har oplyst, om priserne i appen vil matche priserne på deres egne sider.
