Mikkel Christensen
IKEA har introduceret et usædvanligt nyt produkt, der skal opfordre folk til at bruge mindre tid på deres telefoner før sengetid.
IKEA har introduceret et usædvanligt nyt produkt, der skal opfordre folk til at bruge mindre tid på deres telefoner før sengetid.
Den svenske detailkæde tilbyder nu en miniature-seng, der er skabt specifikt til smartphones.
Produktet er en del af det, virksomheden kalder Phone Sleep Collection, en kampagne der skal fremme sundere digitale vaner.
Ifølge Quartz kan den lille seng endda belønne brugere, der lader deres telefoner være urørt natten over.
En seng til din telefon
Miniaturesengen ligner en nedskaleret version af IKEAs typiske møbeldesign og har små trælameller.
Som mange IKEA-produkter kræver sengen samling.
En indbygget NFC-chip i sengen registrerer, når en telefon placeres på den, og måler hvor længe enheden forbliver inaktiv.
Belønninger for at koble fra
Brugere, der lader deres telefon hvile i mindst syv timer hver nat i en hel uge, kan modtage en belønning.
Ifølge Quartz er belønningen et gavekort på lidt over 27 dollars.
Sporingen fungerer gennem IKEAs mobilapp, som registrerer hvor længe telefonen forbliver “sovende”.
Kun tilgængelig i ét land
Foreløbig har Phone Sleep Collection begrænset tilgængelighed.
Ifølge Quartz sælges produktet i øjeblikket kun i De Forenede Arabiske Emirater.
Smartphonesengen koster omkring 700 dirham, hvilket svarer til cirka 204 dollars.
Del af kreative kampagner
Konceptet er udviklet af reklamebureauet Memac Ogilvy, som tidligere har samarbejdet med IKEA om flere usædvanlige kampagner.
Tidligere initiativer inkluderer “Vacation in a Box” og et program, der belønnede kunder for den tid, de brugte på at rejse til IKEA-varehuse.
Disse kampagner er en del af IKEAs bredere marketingstrategi om at skabe interaktive og livsstilsorienterede oplevelser.
Fokus på bedre søvn
Smartphonesengen passer også ind i IKEAs fortsatte fokus på initiativer relateret til søvn.
I tidligere år lancerede virksomheden en hotline for søvnløshed i Belgien og overraskede kunder i Canada med gratis madrasser efter at have sendt dem beskeder sent om natten.
Ifølge Quartz har den nye kampagne til formål at opfordre folk til at koble fra deres enheder og forbedre deres søvnvaner.
Kilder: Quartz
