Med lanceringen af iPhone 16 og iPhone 16 Pro har Apple taget de første skridt ind i næste generation af smartphones. Men Tim Cook og hans hold kan ikke levere fordelene til alle, der ønsker dem.
På grund af EU's såkaldte Digital Markets Act, har Apple besluttet at fjerne sin generative AI-software, Apple Intelligence, fra alle iPhones i Europa. Apple nægter at frigive softwaren til europæiske brugere uden klare retningslinjer fra myndighederne.
Europæiske iPhones har haft stabile salgstal de sidste tre år: 56,1 millioner i 2021, 56 millioner i 2022 og 56,8 millioner i 2023. Det svarer til mellem halvdelen og to tredjedele af det amerikanske marked.
Fraværet af Apple Intelligence vil næppe have en øjeblikkelig effekt, da softwaren i første omgang kun understøtter amerikansk engelsk, og flere funktioner er forsinket til Q1 2025. Alligevel sætter denne beslutning Apple i en ulempe.
Googles Gemini AI og Samsungs Galaxy AI kan fortsætte med at indsamle anonymiserede brugerdata og tilbyde opdateringer, mens de arbejder på deres næste software. Gemini AI blev lanceret i august med Pixel 9-familien, mens 2. version af Galaxy AI forventes i januar 2025.
Apple kan intet af dette med sine europæiske brugere. Generativ AI er en af de vigtigste drivkræfter i valget af smartphones. En nylig undersøgelse fra CNET viser, at 34 procent af brugerne har bekymringer om AI's indflydelse på privatliv.
Apple har et stærkt brand, der delvist bygger på løftet om privatlivsbeskyttelse, og de satser hårdt på at adskille deres AI fra konkurrenterne.
Da iPhone og iOS dominerer i Europa, har EU mærket Apple som en 'gatekeeper'. Apple skal derfor lade tredjepartsfirmaer samarbejde med sine tjenester, hvilket åbner platformen for konkurrence.
Apple har tidligere sagt, at på grund af usikkerheden omkring EU-lovgivningen kan de ikke udrulle tre funktioner, herunder Apple Intelligence, til deres europæiske brugere i år.
Vil Apple Intelligence blive omfattet af EU's krav? Hvis ja, skal Apple muligvis åbne iOS for andre AI-løsninger. For at undgå dette har Apple besluttet, at deres AI-software ikke kan installeres på europæiske iPhones.
Denne drastiske beslutning ses som en nedgradering og placerer europæiske iPhones i en ulempe i forhold til Android-konkurrenter, skriver Forbes.
