Morten Lyhne Petersen
Microsoft åbner for gratis spilstreaming, hvis du accepterer at se cirka to minutters reklame før hver session.
I dag, torsdag den 23. juli 2026, annoncerer Xbox-teamet en test, hvor Insider-brugere kan streame spil fra deres eget bibliotek uden at have et Game Pass-abonnement. Prisen er en reklame før du spiller, og en spilletid på op til en time ad gangen.
Modellen minder om den, Netflix og Spotify bruger til at give gratis adgang mod reklamer, og det er første gang Microsoft åbner Xbox Cloud Gaming for spillere uden et betalt abonnement i større skala. Hidtil har Fortnite været den eneste undtagelse.
Sådan fungerer testen
Reklamerne er såkaldte pre-rolls, altså videoer der ruller før du starter spillet, og de varer op til omkring to minutter. Herefter kan du spille i op til en time uden afbrydelser. Ti minutter før tiden er gået, og igen fem minutter før, får du en påmindelse om at finde et sikkert sted at gemme, så du ikke mister din fremgang.
Tilbuddet gælder udvalgte spil fra dit eget bibliotek, altså cloud-egnede spil du allerede ejer. Testen kører i de 29 lande, hvor Xbox Cloud Gaming allerede er tilgængeligt, og adgangen kræver, at du er tilmeldt Xbox Insider-programmet.
Fem principper for reklamer
Xbox-teamet har opstillet fem principper for hvordan reklamer må vises på platformen. Ifølge Microsofts egen udmelding skal reklamer tage udgangspunkt i spilleren og skabe værdi, ikke afbryde selve gameplayet, holde samme kvalitetsniveau som indholdet, være tydeligt markeret som reklame og passe til det format, spillerne forventer på den enkelte platform.
Det centrale løfte er, at reklamer ikke afbryder gameplayet undervejs. Al reklame ligger før sessionen begynder, og selve spiloplevelsen er den samme som for betalende abonnenter.
Konkurrence om det gratis segment
For Microsoft er testen et forsøg på at sænke adgangsbarrieren til Xbox på enheder folk allerede har liggende, som telefoner, tablets, browsere og smart-tv. Formatet med én times fri spilletid ligner den model, Nvidias GeForce Now bruger på sit gratis niveau, hvor spillere også får sessioner på en time.
Skiftet skal ses i sammenhæng med, at Microsoft i april 2026 justerede Game Pass Ultimate til 22,99 dollar om måneden, svarende til cirka 155 kroner. En reklamefinansieret indgang gør det muligt at hente nye brugere ind uden at røre ved selve abonnementsstrukturen.
Truer det Game Pass?
Ifølge Thurrott er den reklamefinansierede model ikke tænkt som en erstatning for Game Pass, men som en indgang for spillere der ikke har lyst til at binde sig til et fast abonnement. Man kan kun streame spil man selv ejer, og den store fordel ved Game Pass, nemlig adgang til et roterende katalog af titler, er stadig forbeholdt abonnenter.
Testen er tidsbegrænset, og Microsoft har ikke oplyst hvornår og i hvilken form den eventuelt bliver rullet bredt ud. Foreløbig er det Xbox Insidere, der fungerer som prøveklude, mens Microsoft samler data på hvor mange reklamer spillerne accepterer, og hvor længe de bliver hængende efter den første times gratis spil.
