Jesper Bengtson
Samsungs koncernchef TM Roh har to uger inden dagens Galaxy Unpacked stukket en ny AI-kurs ud for Galaxy-brugere.
I dag, onsdag den 22. juli 2026, løfter Samsung sløret for sine næste Galaxy-produkter ved en Unpacked-begivenhed i London. Optakten er allerede sat i gang af koncernchef TM Roh, der to uger inden lanceringen udsendte et sjældent officielt blogindlæg om, hvor Galaxy AI er på vej hen.
Kernebudskabet er formuleret allerede i titlen på indlægget: “AI Doesn’t Need to Outthink You. It Needs to Understand You” – eller på dansk: AI behøver ikke at overliste dig, den skal forstå dig. Indlægget blev publiceret på Samsung Mobile Press den 8. juli 2026 og lagt op af TM Roh, der er CEO og president i Samsung Electronics.
Fra svarmaskine til agent
Roh beskriver, at kunstig intelligens er ved at forlade rollen som ren spørgsmål-og-svar-maskine. “AI no longer merely answers. It is entering an agentic age, taking action on our behalf,” skriver han – altså at AI træder ind i en agent-æra, hvor teknologien handler på vegne af brugeren, mens mennesket beholder den endelige beslutning.
For at kunne handle for nogen, skal AI’en kende dem, argumenterer koncernchefen: “But to act for someone, it must first know them”. Det er ifølge Roh dér, den næste kappestrid mellem tech-giganterne bliver afgjort – ikke hos den, der bygger den råeste model, men hos den, der bygger den mest personlige.
Galaxy-enhederne som sanseapparat
Roh binder visionen direkte til Samsungs eget økosystem af telefoner, ure, tablets, tv og hvidevarer, som han ser som datakilder, der tilsammen giver AI’en en kontekst om brugerens hverdag. “The best AI experiences will come from the devices that know the user best,” lyder hans centrale påstand.
I samme indlæg giver han et konkret eksempel på, hvordan Galaxy-produkterne tænkes at spille sammen: “sleep tracked by your watch shapes tomorrow’s schedule”. Søvndata fra uret skal med andre ord kunne forme dagens kalender på telefonen – uden at brugeren selv aktivt beder om det.
Foldbare telefoner får sin egen rolle i planen. “they fold into your hand or open a larger stage. On this journey, Samsung has continued to make foldables thinner,” skriver Roh, som Forbes også citerer ham for. Argumentet er, at et større skærmareal giver AI’en mere plads at arbejde på, når flere opgaver løses samtidig.
Privatliv og tillid som forudsætning
Med mere personlig AI følger et større ansvar for datahåndteringen, erkender koncernchefen. “As AI becomes more personal and agentic, trust becomes the foundation,” skriver Roh og fremhæver Samsungs sikkerhedslag Knox som lim mellem enhederne: “Samsung Knox protects each Galaxy device and now the connections between them”.
Han lover også, at følsom information ikke automatisk ryger i skyen. Ifølge indlægget bliver “the most personal data” liggende på selve enheden, så brugeren kan følge med i, hvordan AI’en arbejder.
Hvorfor det er relevant i Danmark
Samsung er den næststørste mobilproducent i Danmark efter Apple og den klart største Android-udbyder. Ifølge Statcounters seneste opgørelse fra juni 2026 står Samsung for 21,13 procent af det danske smartphonemarked, mens den næststørste Android-producent, Google, ligger på 5,87 procent.
TM Rohs udmelding er dermed en pejling for de mange danske Galaxy-ejere, der overvejer at skifte fra ældre S-modeller. Vinklen om “agentic AI” og tæt integration mellem enheder kommer ifølge Khaleej Times til at være omdrejningspunktet, når Unpacked-showet ruller ned ad scenen i London senere i dag.
