Morten Lyhne Petersen
Resale-prisen kollapsede, efter Swatch løftede sløret for en afgørende detalje.
Den blå Làn Ba-version af Royal Pop blev handlet til over 6.500 dollars på resale-markedet i timerne efter lanceringen den 16. maj. Et døgn senere koster den samme model omkring 1.400 dollars. På tværs af kollektionen er resale-prisen styrtdykket omkring 72 procent på et enkelt handelsdøgn.
Hele Royal Pop-kollektionen, et samarbejde mellem Swatch og Audemars Piguet, består af otte lommeure i Bioceramic inspireret af Royal Oaks oktagonale bezel. Hver model har Swatchs automatiske Sistem51-værk og over 90 timers gangreserve. Vejledende pris er 400 dollars for de fleste farver og 420 dollars for de to versioner med lille sekundviser, svarende til lige under 2.800 kroner for det billigste ur.
Kaos og lukkede butikker
Lanceringen lørdag den 16. maj udløste massive køer over hele kloden. Ved Carrousel du Louvre i Paris stod omkring 400 mennesker klar klokken 07.30 om morgenen, og butikken lukkede ned ved middagstid sammen med syv andre parisiske Swatch-butikker. Swatch Group oplyser, at der opstod problemer i omkring 20 ud af de 220 butikker, hvor uret blev lanceret, og at køerne flere steder var “ekstremt lange”.
I Danmark var Royal Pop kun til salg i den fysiske Swatch-butik i København. Online-salg var udelukket fra start.
LinkedIn-vendepunktet
Spekulanterne havde regnet med et limited edition-stunt i stil med MoonSwatch fra 2022. På resale-platforme som StockX blev mere end 1.000 handler logget de første dage, og hele otte-ur-sæt blev solgt for over 9.000 dollars.
Så kom udmeldingen. I et opslag på LinkedIn skrev Swatch, at “vi minder om, at Royal Pop-kollektionen ikke er en limited edition”. Det var nok til at vælte fortællingen om knaphed. Når Swatch fortsætter med at producere ure i månedsvis, forsvinder hele begrundelsen for at betale flere tusind dollars over butikspris.
Resultatet kom hurtigt. Den eftertragtede Làn Ba-farve dykkede fra omkring 6.547 dollars til cirka 1.431 dollars. Den hvide Huit Blanc-model toppede søndag på cirka 2.200 dollars, men blev kort efter handlet omkring 1.295 dollars.
Skal du købe nu eller vente?
Det aktuelle prisniveau ligger på de fleste farver mellem 1.200 og 1.800 dollars, altså stadig tre til fire gange retail-prisen.
Spørgsmålet for danske købere er, om resale-festen er slut, eller om der stadig er længere ned. Når Swatch selv har bekræftet, at produktionen fortsætter, peger logikken mod yderligere prisfald de kommende uger, særligt på de mindst populære farver. Den, der vil eje uret til retail-pris, har bedst odds ved at gå tæt på Swatch-butikken og afvente en genopfyldning, frem for at jagte et eksemplar på sekundærmarkedet.
Med otte forskellige farveversioner og en producent, der ikke har sat noget loft på produktionen, kan Royal Pop ende som det modsatte af et samlerobjekt, et masseur i farverige varianter. Det er ikke nødvendigvis dårligt for almindelige købere, men det er katastrofalt for de spekulanter, der campede uden for butikkerne i håbet om at flippe uret med en hurtig fortjeneste.
