Morten Lyhne Petersen
Det globale smartphone-marked styrtdykker 13,9 procent i 2026, og analytikerne peger på AI-boomet som hovedårsagen.
Verdens forbrugere køber færre nye smartphones end på noget tidspunkt siden 2013. De samlede leverancer ventes at falde til omkring 1,08 milliarder enheder i 2026, oplyser analysefirmaet Counterpoint Research i en analyse fra 31. maj. Det er det største årlige fald nogensinde målt i branchen.
Tallene bekræftes af IDC’s Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, der ligeledes lander på et fald på 13,9 procent og 1,09 milliarder solgte enheder, hvilket placerer markedet på det laveste niveau i mere end et årti.
AI-serverne sluger hukommelseschippene
Paradokset er åbenlyst. Mens producenterne markedsfører kunstig intelligens som det vigtigste argument for at købe en ny telefon, er det netop AI-boomet, der trækker tæppet væk under salget.
Forklaringen ligger i RAM-hukommelsen. Tech-giganter som Amazon, Meta og Google køber massive mængder hukommelseschips til de datacentre, der driver de store sprogmodeller. Chip-producenterne prioriterer derfor den profitable AI-produktion, og det efterlader smartphone-fabrikanterne i de billige og mellemste prisklasser uden komponenter.
Hos Counterpoint er tonen direkte. “Spørgsmålet er ikke længere, hvordan man øger leverancer eller markedsandele, men om man overhovedet skal blive i markedet,” siger principal analyst Yang Wang i en kommentar gengivet af Reuters.
Apple klarer skærene, kineserne bløder
Effekten rammer producenterne meget skævt. Apple, der har dybe lommer og langtidskontrakter på komponenter, ventes at holde leverancerne stort set uændrede i år og lægge omkring fem procent oveni i 2027. Samsung slipper også relativt billigt med et anslået fald på fire procent.
Det kinesiske mellemsegment bløder til gengæld kraftigt. Xiaomi ventes at falde 28 procent, Honor cirka 20 procent og Transsion, der dominerer i Afrika, hele 32 procent. Det er virksomheder, der lever af volumen i lavprissegmentet, og som ikke kan vælte de stigende komponentpriser over på forbrugerne uden at miste salg.
Geografisk er Mellemøsten og Afrika hårdest ramt med et fald på 23 procent, mens Nordamerika slipper med 6,3 procent. Den globale gennemsnitspris stiger til gengæld til rekordniveauet på 550 dollar, oplyser IDC.
Forbrugerne holder fast i deres gamle telefon
Selv hvis chippene var rigelige, er der noget, der tyder på, at lysten til at opgradere er forsvundet. Den løbende fornyelseskurve er flad, og forbrugerne kan ikke se en grund til at betale for en ny telefon, alene fordi den indeholder en AI-chatbot.
Tendensen passer ind i et dansk billede. Allerede da Danmarks Statistik opgjorde udbredelsen i 2022, var smartphones at finde hos ni ud af ti familier, og siden har mætning og længere ejertid trukket nysalget nedad. Markedet for refurbished telefoner ventes derimod at vokse 13 procent i år.
For den enkelte forbruger er regnestykket simpelt. En telefon, der stadig holder strøm en hel dag og kører de apps, man bruger, er sjældent værd at udskifte for et par AI-funktioner, der ofte fungerer lige så godt i en gratis browser. Det er ikke producenterne, der sætter dagsordenen i 2026. Det er chip-fabrikkerne og de forbrugere, der har lært at vente.
