Jesper Bengtson
Meta har rullet reklamepauser på flere sekunder ud i Facebook og Instagram, og de kan ikke springes over.
Bruger du de to platforme gratis i Danmark, får du nu små tvangsstop midt i feedet. Meta har introduceret såkaldte “ad breaks”, hvor scrollet låses fast, mens en reklame kører med en synlig nedtælling. Der er ingen skip-knap.
Pauserne varer typisk et par sekunder og optræder både i Facebook og Instagrams feed og stories. Ordningen gælder brugere i EU, EØS og Schweiz, som har fravalgt personaliserede reklamer og ikke betaler for et annoncefrit abonnement.
Meta beskriver formatet som “reklamepauser, der ikke kan springes over i nogle sekunder, for fortsat at levere værdi til annoncørerne”.
Sådan slipper du for pauserne
Der er tre valg for danske brugere. Man kan give samtykke til fuldt personaliserede reklamer og fortsætte som hidtil. Man kan blive på den gratis version med “mindre personaliserede” reklamer og leve med de nye pauser. Eller man kan tegne Metas annoncefri abonnement.
Prisen for det betalte spor er 5,99 euro om måneden, hvis man opretter det via en browser, og 7,99 euro om måneden på iOS og Android. Omregnet svarer det til cirka 45 kroner om måneden på web og omkring 60 kroner om måneden på mobil. Meta skar priserne med 40 procent samtidig med annonceringen 12. november 2024, hvor abonnementet tidligere kostede 9,99 og 12,99 euro om måneden.
EU-regler tvang Meta til bordet
Ændringerne kommer efter vedvarende pres fra EU-Kommissionen mod Metas hidtidige “betal eller acceptér”-model, hvor brugerne kun kunne vælge mellem personaliserede reklamer eller et betalt abonnement. Reglerne under EU’s Digital Markets Act (DMA) kræver, at store platforme tilbyder en mindre dataintensiv version, der stadig fungerer.
Den nye “mindre personaliserede” gratis-mulighed er Metas svar. I stedet for at målrette annoncer ud fra adfærd og interesser bruger den kun basale oplysninger som alder, køn, placering og hvilket indhold, du kigger på lige nu. Det reducerer værdien for annoncørerne, og de tvungne reklamepauser skal kompensere for det tab.
Rammer bredt i Danmark
Både Facebook og Instagram er dybt forankret i danskernes hverdag. Ni ud af ti danskere brugte sociale medier i starten af 2023, og Danmark havde den højeste udbredelse blandt EU-landene i 2022, hvor EU-gennemsnittet lå på 58 procent, ifølge Danmarks Statistik.
Det betyder, at millioner af danskere står over for et valg, mange af dem ikke har vidst, at de skulle tage. Enten betale for at slippe, acceptere målrettede reklamer eller vænne sig til de nye tvangspauser hver gang, man scroller.
Vil man reducere mængden af annoncer uden at betale, kan man i indstillingerne begrænse hvilke data Meta bruger, men de grundlæggende reklamepauser forsvinder ikke, så længe man er på den gratis, mindre personaliserede version.
