Morten Lyhne Petersen
Meta åbner snart Facebook direkte i et fuldskærms videofeed i stedet for det klassiske nyhedsfeed.
Ændringen er annonceret af Tom Alison, chef for Facebook-appen hos Meta, og starter som en test i udvalgte lande senere i år. USA og resten af verden får først versionen i 2027.
Testen betyder, at brugerne åbner appen og lander i en TikTok-lignende strøm af lodrette videoer valgt af Metas anbefalingsalgoritme. Det traditionelle feed med opslag fra venner, familie og fulgte sider rykker over på fane nummer to.
Meta forklarer skiftet med, at brugsmønstrene har ændret sig. “Folk viser os, at de vil have mere fordybende, visuelle og videobårne oplevelser, og det er i video, at samtalerne foregår, at fællesskaberne dannes, og at også handel begynder at ske,” siger Tom Alison ifølge det amerikanske brancheblad PPC Land.
Klassisk feed rykker til fane nummer to
Redesignet betyder ikke, at det gamle Facebook forsvinder helt. I Metas egen meddelelse fra 24. juli 2026 skriver Tom Alison, at det klassiske feed “altid vil være tilgængeligt som den anden fane i appen, kun ét klik væk”. Brugere, der ikke vil have video som første skærm, kan slå videovisningen fra og få det gamle feed tilbage som standard.
Meta vil ikke oplyse, hvilke lande der er med i den første test. Selskabet beskriver dem alene som “video-heavy countries”, altså lande hvor kort video allerede fylder mest i brugsmønsteret. Danmark er ikke nævnt.
Reels er allerede en milliardforretning
Skiftet kommer, mens video-formatet Reels for længst er blevet Metas vigtigste vækstområde. Reels genererer en årlig omsætnings-takt på 50 milliarder dollar (cirka 345 milliarder kroner) på tværs af Facebook og Instagram og producerer nu mere reklameindtægt end YouTube, oplyser branchemediet Barrett Media.
For Meta er logikken den samme, som da Instagram i sin tid rykkede fokus fra billeder til Reels: der hvor brugerne, og især de yngre, bruger tiden, skal appen bygges. TikTok nåede en milliard månedlige brugere på tre år, en milepæl Facebook brugte langt længere tid om at nå.
Danske brugere kan mærke det, når testen udvides
Facebook bruges stadig i vid udstrækning i Danmark til grupper, familiekommunikation, køb og salg samt lokale nyheder. Et redesign, der først viser video, ændrer den indgang mange danskere er vant til, når appen åbnes.
Fordi testen indtil videre er begrænset til udvalgte internationale markeder og først ventes i USA i 2027, ligger det danske skift sandsynligvis endnu længere ude. Der er endnu ingen officiel dato for, hvornår ændringen kommer til Europa, og Meta har ikke offentliggjort skærmbilleder af det nye design.
Video-testen blev annonceret sammen med tre andre nyheder for Facebook: en ny selvstændig sælger-app til Marketplace, en gratis “Facebook Verified”-selfie-verifikation, der går i luften mandag den 27. juli 2026, og en udvidelse af Marketplace til små virksomheder.
