Apple står over for en udfordrende periode med lavere efterspørgsel på deres iPhone-enheder.
Analytikeren Ming-Chi Kuo rapporterer, at virksomheden har skåret 10 millioner enheder af sine bestillinger hos leverandører i Asien.
Det rammer både fjerde kvartal 2024 og første halvår af 2025.
Lavere forventninger til iPhone-produktion
Ifølge Kuo vil Apple i andet halvår af 2024 producere omkring 84 millioner iPhones, hvilket er færre end de planlagte 88 millioner enheder.
I julekvartalet forventes en produktion på 80 millioner enheder, lidt højere end sidste års 78,5 millioner, men salget er stadig en bekymring.
Counterpoint Research anslår, at Apple sidste år solgte 74 millioner enheder i julekvartalet, og med samme salgsmønster i år vil det kun nå 75,2 millioner. Det skriver Recordere.
Fald i salget i første halvår
Selvom julekvartalet typisk er Apples stærkeste, er der tegn på svagere salg i de øvrige kvartaler.
I første kvartal af 2024 solgte Apple 50,6 millioner enheder, et markant fald fra 58 millioner året før.
Forventningen til produktionen i første kvartal 2025 ligger på blot 45 millioner enheder, hvilket indikerer yderligere tilbagegang.
Apple Intelligence skuffer på kort sigt
Trods store ambitioner omkring Apple Intelligence ser det ikke ud til, at teknologien øger salget på kort sigt.
Funktionen er kun tilgængelig i USA og forventes først lanceret i Europa senere.
Det kan betyde, at forbrugerne afventer, før de beslutter sig for, om teknologien er værd at investere i.
Apples udfordring bliver nu at fastholde salget i en konkurrencesituation, hvor flere producenter tilbyder prisvenlige alternativer.
Med pressede prognoser for 2025 må Apple justere forventningerne og håbe på, at deres næste generation af iPhones kan genoplive interessen.
