Emil Martesen
OpenAI har udvidet sin annoncetest til fem nye markeder, og gratis-tieren i ChatGPT bliver nu reklamefinansieret i ni lande.
Udvidelsen ramte Storbritannien, Mexico, Brasilien, Japan og Sydkorea den 11. august, og den betyder, at det tidligere reklamefri chatbot-univers nu er lukket for langt flere brugere.
Reklamerne rammer to abonnementer: den gratis version og den nye Go-plan til 8 dollar om måneden. Betalende brugere på Plus, Pro, Business, Enterprise og Education slipper.
USA var først til at få annoncer, da testen gik i luften den 9. februar 2026. Canada, Australien og New Zealand kom med senere på foråret, og udvidelsen den 11. august mere end fordoblede antallet af markeder på én dag.
Sådan ser reklamerne ud
Annoncerne står nederst i chatbotens svar under et tydeligt sponsoreret-mærke og formuleres ud fra det aktuelle samtaleemne. En bruger, der spørger om opskrifter, kan for eksempel få reklamer for måltidskasser eller dagligvarelevering.
OpenAI oplyser, at annoncørerne ikke får adgang til brugernes samtaler, og at reklamerne ikke må vises i samtaler om sundhed, mental sundhed eller politik. Brugerne kan afvise enkelte annoncer og styre personaliseringen i indstillingerne, og annoncer vises ikke på konti tilhørende brugere under 18 år.
En kovending fra “sidste udvej”
Skiftet er en markant kursændring for OpenAI. Sam Altman har tidligere kaldt reklamer i AI-produkter for “sidste udvej” og sagt, at han hader annoncer, men da han i januar bekræftede planerne, lød tonen anderledes.
“Det er klart for os, at mange mennesker gerne vil bruge en masse AI og ikke vil betale for det, så vi håber, at en forretningsmodel som denne kan fungere,” sagde han til Forbes.
Baggrunden er økonomisk pres. OpenAI har cirka 800 millioner ugentlige brugere, hvoraf omkring 90 procent bruger den gratis version, samtidig med at selskabet forventer tab på omkring 14 milliarder dollar (cirka 96 milliarder kroner) i 2026 og har committet sig for op mod 1,4 billioner dollar i infrastruktur over otte år.
Sammenligning med Instagram og YouTube
Altman har sammenlignet den kommende reklamemodel med Instagram og lovet, at OpenAI vil forsøge at gøre annoncerne “stadig mere nyttige for brugerne”.
Manøvren følger et mønster, som mange gratistjenester har fulgt. Facebook, Instagram og YouTube begyndte alle som reklamefri eller reklamelette platforme og strammede løbende skruen, indtil et betalt abonnement blev eneste vej ud af annoncerne. Meta har senere gjort det svært at slippe uden om reklamer, medmindre man betaler, og YouTube har lanceret en billigere reklamefri model.
For gratis-brugere er signalet fra OpenAI det samme: enten accepterer man annoncer og datamålretning, eller også opgraderer man til et betalt abonnement. Med udvidelsen den 11. august er den reklamefri gratis-æra for ChatGPT nu forbi i ni lande, og resten af verden må forvente at følge trop.
