Morten Lyhne Petersen
OpenAI lader nu amerikanske virksomheder selv købe reklamer direkte i ChatGPT.
Selvbetjeningsplatformen blev åbnet i en betaversion 5. maj 2026 og er det første værktøj, der lader annoncører oprette kampagner i AI-chatbotten uden at gå gennem et bureau.
Med den nye Ads Manager kan virksomheder lægge budget, vælge målgrupper og måle resultater på egen hånd. Værktøjet er foreløbig kun åbent for amerikanske annoncører, men bygger på den reklameplatform, OpenAI begyndte at teste tidligere på året.
David Dugan, chef for Global Solutions hos OpenAI, beskriver lanceringen som starten på en ny annoncemodel. “Vi skaber en ny annoncemodel, der støtter virksomheder og bredere adgang til AI, samtidig med at vi holder fast i klare principper om uafhængige svar, privatliv og brugerkontrol”, siger han ifølge Search Engine Journal.
Annoncerne har kørt siden februar
For gratisbrugere er reklamer ikke nyt. OpenAI begyndte at vise annoncer for udvalgte amerikanske brugere 9. februar 2026. Testen startede med en lille andel mobilbrugere på Free- og Go-niveau, sidstnævnte til otte dollar om måneden, og er gradvist blevet udvidet.
Brugere med Plus, Pro, Business, Enterprise eller Edu-abonnement ser ikke reklamer. Mindreårige får heller ikke vist annoncer, og OpenAI placerer ikke reklamer i samtaler om følsomme emner som sundhed, politik eller mentalt helbred.
Kan man slå reklamerne fra?
Det korte svar er nej, ikke uden at betale. På gratisniveauet kan brugere ikke deaktivere reklamerne helt, men de kan afvise enkelte annoncer, give feedback, se hvorfor en bestemt reklame blev vist, og justere personliggørelsen i indstillingerne. Det er også muligt at gennemse sin egen historik over reklame-interaktioner og rydde den.
Den eneste fulde fravalgsmulighed er at opgradere til et betalt abonnement. Plus og Pro er reklamefri, mens Free-niveauet altid har annoncer i de områder, hvor de er rullet ud.
OpenAI fastholder, at annoncørerne ikke får adgang til samtaler eller personlige oplysninger. Reklamer “påvirker ikke de svar, ChatGPT giver dig, og vi holder dine samtaler med ChatGPT private fra annoncører”, oplyser selskabet ifølge TechCrunch. Annoncørerne får kun samlede tal for visninger og klik.
Klik-betaling og store bureauer er med
Selvbetjeningsværktøjet introducerer cost-per-click, altså betaling per klik, som et alternativ til den hidtidige model med betaling per visning. Det gør det billigere for små virksomheder at teste mindre kampagner, uden at de skal forpligte sig på store bureaubudgetter.
OpenAI har samtidig indgået samarbejder med fire af verdens største reklamebureaugrupper, Dentsu, Omnicom, Publicis og WPP, samt teknologipartnere som Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue og StackAdapt. Det giver både store og mindre annoncører flere indgange til ChatGPT-platformen.
For danske ChatGPT-brugere har lanceringen indtil videre kun indirekte betydning. Reklamerne vises foreløbig kun i USA, men OpenAI har varslet en bredere udrulning. Når den når Europa, bliver det formentlig under samme præmis: gratisbrugere ser annoncer, betalende abonnenter slipper.
