Instagram-chef advarer om ny AI-virkelighed på sociale medier

I et indlæg for 2025 tog Instagram-chef Adam Mosseri fat på de store forandringer, som AI skaber inden for fotografi. Han understregede, at ægthed bliver stadig sværere at finde, og delte sine tanker om, hvordan både skabere, kameraproducenter og Instagram selv bliver nødt til at tilpasse sig.

“Den største risiko for Instagram er, at platformen ikke kan følge med, når verden ændrer sig hurtigere og hurtigere. Ser man frem mod 2026, er der én stor forandring: ægthed er ved at blive uendeligt reproducerbar”, skrev Mosseri i indlægget, som bestod af 20 slides med tekst.

Mosseri forklarede, at AI gør det umuligt at skelne ægte fotos fra AI-genererede billeder. Samtidig pegede han på, at flere erfarne skabere bevidst vælger uredigerede og mindre flatterende billeder.

Ifølge Mosseri vil AI hurtigt følge trop og begynde at skabe billeder med samme ‘rå æstetik’. Det vil tvinge os til at ændre den måde, vi fra starten forholder os til billeder på, skriver CNET.

“På det tidspunkt bliver vi nødt til at fokusere på, hvem der siger noget, frem for hvad der bliver sagt,” skrev Mosseri.

Han tilføjede, at det vil tage ‘år at vænne sig til’ og at komme væk fra antagelsen om, at det, vi ser, er ægte.

“Det bliver ubehageligt – vi er genetisk disponeret for at tro på vores øjne,” skrev han.

På det tekniske plan forudser Mosseri, at producenter af kamerateknologi vil begynde at tilbyde kryptografisk signering af billeder. Det skal skabe en kæde af ejerskab, der kan dokumentere, at billeder ikke er AI-genererede.

Samtidig advarede han producenter af kameraer mod den retning, de bevæger sig i nu, hvor de hjælper amatørfotografer med at skabe polerede billeder.

“De konkurrerer om at få alle til at ligne professionelle fotografer fra 2015. Flatterende billeder er billige at producere og kedelige at forbruge. Folk vil have indhold, der føles ægte,” skrev Mosseri.

Behov for at synliggøre troværdighed

Instagram ejes af Meta, som også står bag Facebook og WhatsApp. Ligesom disse platforme tilføjede Instagram AI-funktioner i 2025. Nogle brugere blev endda overraskede, da de så AI-versioner af sig selv dukke op i annoncer.

Platformen har – ligesom mange andre – haft svært ved at håndtere strømmen af AI-genereret indhold, som i stigende grad fortrænger menneskeskabt indhold.

Udviklingen kan ses i de kraftfulde AI-værktøjer til billede- og videogenerering, der kom frem i 2025, hvilket omfatter alt lige fra fra Googles Nano Bananas til OpenAI’s Sora.

Mosseri udtrykte håb om, at kampen for at skelne mellem ægte og falsk indhold kan løses ved tydeligt at mærke ‘ægte medier’ og belønne originalitet i algoritmernes rangering.

Han afsluttede med at opremse de tiltag, Instagram bliver nødt til at gennemføre, drevet af behovet for at ‘synliggøre signaler om troværdighed, så brugerne kan vurdere, hvem de vil stole på’:

• Udvikle værktøjer, både traditionelle og AI-baserede, der hjælper skabere med at konkurrere mod fuldt AI-skabt indhold.
• Mærke AI-genereret indhold tydeligt.
• Samarbejde med producenter om at ‘verificere ægthed ved optagelsen – give ægte medier et fingeraftryk frem for blot at jage det falske’.
• Forbedre rangeringen af originalt indhold.

“Instagram bliver nødt til at udvikle sig på flere områder, og det skal gå hurtigt,” sagde han.