Nicolai Busekist
OpenAI er gået i gang med at teste annoncer i ChatGPT, hvilket er kommet som en overraskelse.
OpenAI undersøger fortsat muligheden for såkaldte ChatGPT-annoncer, efter tidligere tegn på, at de havde droslet ned på idéen for at fokusere på bedre svarkvalitet. Ifølge The Information overvejer OpenAI sponsoreret indhold, som kan blive prioriteret, så det vises direkte i svarene fra ChatGPT.
Det er vigtigt af én simpel grund: Hvis betalte placeringer vises i samme område som rådgivning og anbefalinger, kan det påvirke, hvad brugerne klikker på og køber.
Det betyder dog ikke nødvendigvis, at denne type annoncer er lige på trapperne. Virksomheder tester konstant nye funktioner, og her er der tale om koncepter og mockups – ikke en egentlig lancering. Det skriver Yahoo.
OpenAI har også bekræftet retningen i en udtalelse til The Information, hvor virksomheden siger, at den ‘undersøger, hvordan annoncer i vores produkt kan se ud’, samtidig med at den understreger, at tillid fra brugerne skal beskyttes.
Mockups giver fingerpeg
Ifølge rapporten går ét koncept ud på, at modellen prioriterer sponsoreret indhold, så det sikres en bestemt plads i svarene. Et andet mockup viser sponsoreret information i en sidebjælke ved siden af det primære ChatGPT-svar.
Placeringen i en sidebjælke er lettere at gennemskue, da det tydeligt ligner annonceplads. Sponsorerede forslag, der er flettet direkte ind i selve svaret, er mere problematiske, da brugerfladen kan opleves som én samlet anbefaling.
Hvorfor tidsplanen ændrer sig
Historien om ChatGPT-annoncer har flere gange skiftet mellem ‘ikke nu’ og ‘stadig en mulighed’. Efter at annoncerelaterede termer dukkede op i en Android-beta, lød det senere, at OpenAI havde sat arbejdet på pause, fordi de fokuserede på kvalitet – samtidig med et øget pres fra fremskridt hos Gemini.
Nu beskriver The Information igen nye annoncekoncepter, hvilket tyder på, at idéen aldrig blev droppet helt, men blot nedprioriteret midlertidigt.
Hvis ChatGPT-annoncer bevæger sig videre end prototype-stadiet, vil det første tegn være tydelig mærkning: klare mærkater, ensartet placering på tværs af platforme og indstillinger, der forklarer personalisering.
Det næste bliver, hvor det betalte indhold placeres – om det forbliver i en sidebjælke eller begynder at blande sig direkte i svarene.
Der er stadig ingen lanceringsdato, og indtil OpenAI offentliggør konkrete produktdetaljer, bør det betragtes som test, og udviklingen bør ses i lyset af konkurrencen fra Googles Gemini.
