Morten Lyhne Petersen
Reddit overvejer at afbryde Googles adgang til sit indhold, når den nuværende licens-aftale til 60 millioner dollar udløber.
Aftalen blev indgået i februar 2024 og giver Google ret til at bruge diskussioner og kommentarer fra Reddit til at træne selskabets kunstige intelligens, blandt andet chatbotten Gemini og AI-svarene i Google-søgning. Nu er forhandlingerne om en fornyelse gået i hårdknude, skriver Wall Street Journal.
Reaktionen på børsen kom prompt. Reddit-aktien faldt med op til 5,8 procent i førhandlen på Wall Street onsdag, oplyser CNBC med henvisning til avisens dækning.
Kernen i konflikten er, at Googles egen brug af Reddit-data i praksis kannibaliserer den trafik, som Reddit ellers ville få fra Google. Når AI-oversigterne øverst i søgeresultaterne besvarer brugerens spørgsmål direkte, klikker færre videre til de sider, hvor svarene oprindeligt stammer fra.
Sådan udhuler AI-svarene trafikken
En analyse fra det amerikanske forskningsinstitut Pew Research Center fra juli 2025 dokumenterer effekten. Da forskerne kortlagde 68.879 søgninger fra 900 amerikanske brugere, klikkede brugerne på et almindeligt søgeresultat i 15 procent af søgningerne uden AI-oversigt, men kun i 8 procent af søgningerne med en AI-oversigt.
Klikker man på et link inde i selve AI-boksen? Det sker i én procent af tilfældene, ifølge Pew. Samtidig sluttede 26 procent af søgningerne med AI-oversigt uden noget klik overhovedet, mod 16 procent for søgninger uden.
Tallene forklarer, hvorfor det ikke kun er Reddit, der overvejer at trække stikket. Reuters, Politico, The Economist, USA Today og People Inc. vurderer alle deres relationer til Google, rapporterer TechSpot på baggrund af Wall Street Journals reportage.
Store dyk i trafikken hos store medier
Faldet i den organiske Google-trafik hos amerikanske medier fra juni 2025 til juni 2026 er markant. USA Today mistede knap halvdelen af sin trafik, Politico faldt 23 procent, CNN omkring 25 procent, mens Business Insider tabte over 85 procent.
For Reddit er dilemmaet dobbelt. Aftalen på 60 millioner dollar, hvad der svarer til cirka 400 millioner danske kroner om året, er en fast og forudsigelig indtægt. Men samtidig ser platformen sit eget brugertal blive presset, når Google i stigende grad omskriver Reddit-svarene i sine AI-oversigter, uden at brugerne behøver at forlade søgesiden.
Danskere bruger begge platforme dagligt
I Danmark rammer diskussionen direkte ind i en hverdag, hvor Google og Reddit begge er blevet centrale opslagsværker. Google har en tæt på total dominans på søgemarkedet, og AI-oversigterne dukker efterhånden op på et stigende antal danske søgninger.
Hvis Reddit lukker for adgangen, mister Googles AI-modeller en af de største samlinger af menneskeskrevet debat og erfaringsdeling på nettet. Effekten vil ramme både Gemini og de AI-svar, som Google i stigende grad placerer over de blå links.
Endnu er der ikke truffet en endelig beslutning. Ifølge Wall Street Journals dækning, gengivet af CNBC, er forhandlingerne fortsat i gang, og Reddit har fortsat mulighed for at vælge en fornyelse i en anden form. Men signalet fra ledelsen er, at prisskiltet på 60 millioner dollar ikke længere selv giver mening, hvis det Google får igen, i sidste ende koster Reddit trafik og annonceindtægter.
