Morten Lyhne Petersen
Sony antyder endnu en prisstigning på PlayStation Plus, godt en måned efter den seneste ramte abonnenterne.
I et nyt investordokument fra Sony vender selskabet tilbage til samme type formuleringer om prissætning som dem, der gik forud for prisstigningen i maj. Sony udtalte, at “vi vil sikre os, at Customer Lifetime Value for hver ny bruger er profitabel”, og at koncernen bruger “flere håndtag til at forbedre lønsomheden, herunder prissætning, sammensætningen af abonnementsniveauer og effektivitet i indholdsindkøb”.
Særligt sætningen om “flere håndtag” og prissætning er stort set enslydende med selskabets kommunikation forud for stigningen i maj.
Priserne steg allerede i maj
Prisstigningen den 20. maj ramte alle månedlige og kvartalsvise abonnementer i USA. Essential-abonnementet gik op fra 9,99 til 10,99 dollar om måneden, Extra fra 14,99 til 16,99 dollar og Premium fra 17,99 til 19,99 dollar. De 12-måneders-abonnementer blev ikke rørt.
Officielt begrundede Sony stigningen med “vedvarende markedsforhold”. Finansdirektør Lin Tao havde tidligere på året koblet prispresset sammen med den globale mangel på hukommelseskomponenter, hvor efterspørgslen fra AI-datacentre har drevet priserne på DRAM og NAND flash i vejret.
Konsollen bremser, abonnementerne skal betale
Baggrunden er, at PS5 er ved at miste kraft som indtjeningsmotor. Sony forventer et fald på seks procent i konsollens salgsindtægter i regnskabsåret 2026, primært fordi selskabet ikke kan skaffe nok hukommelse til at producere flere konsoller. PS5-hardware fik prisstigninger på op til 200 dollar tidligere i år, den anden hardware-stigning på under et år.
Strategien er blevet tydelig: når konsollen ikke længere sælger sig selv, skal de eksisterende kunder levere mere indtjening. Sony oplyste i investordokumentet, at 40 procent af PS Plus-abonnenterne allerede ligger på de dyrere Extra- eller Premium-niveauer, og at lønsomheden i tjenesten satte ny rekord i regnskabsåret 2025.
Hvad danske abonnenter bør holde øje med
For danske spillere er den praktiske pointe, at prisen på PS Plus næppe har fundet sit endelige leje endnu. I maj-runden slap 12-måneders-abonnementerne uden stigning, mens månedspriserne blev dyrere. Det gør et årsabonnement til den mest forudsigelige måde at fastlåse sin pris på, indtil Sony melder klarere ud.
Sony har endnu ikke sat konkret tidsplan eller beløb på en eventuel ny stigning. Men sproget i investordokumentet peger i samme retning som forud for maj, og det er svært at læse det som andet end en varsling til abonnenterne.
