Morten Lyhne Petersen
Google har afsluttet årets anden spam-oprydning, og den ramte søgeresultater verden over.
Den ene dag dukkede en hjemmeside op øverst i Google, den næste var den væk. Det er en virkelighed, mange website-ejere vågner op til i denne weekend.
Google bekræftede fredag, at den såkaldte juni 2026 spam-opdatering var fuldt udrullet. Opdateringen blev sat i gang onsdag den 24. juni klokken 18 dansk tid og var færdig fredag den 26. juni. Den gælder globalt og rammer søgeresultater på alle sprog, herunder dansk.
Det er anden gang i år, Google laver den slags oprydning. Den første kom i marts og var den hurtigste spam-opdatering nogensinde, ifølge Search Engine Land.
Hvad Google luger ud
En spam-opdatering er Googles måde at finjustere de automatiske systemer, der sorterer skidt fra kanel i søgeresultaterne. Bag dem ligger SpamBrain, et AI-system, som Google har bygget til at fange sider, der forsøger at snyde sig til høje placeringer uden at levere reelt indhold til læseren.
Google har ikke offentliggjort nye regler i forbindelse med opdateringen. På Search Status Dashboard skriver virksomheden kort:
“Vi har frigivet juni 2026 spam-opdateringen, som gælder globalt og for alle sprog. Udrulningen kan tage et par dage at fuldføre.”
Sider, der ryger ned i resultaterne, har typisk overtrådt en eller flere af Googles eksisterende spam-regler. Reglerne dækker blandt andet sider, der bruger generativ AI til at producere masser af sider uden at tilføje værdi for læseren, affiliate-sider med tyndt indhold, og hjemmesider der genbruger andres tekster.
Det mærker danske webshops
For en almindelig dansker, der googler en vare, en opskrift eller et fagudtryk, er ændringen i praksis usynlig. Men billedet er anderledes, hvis man tjener penge på sin hjemmeside.
Webshops, bloggere og små virksomhedssider kan opleve, at trafikken fra Google enten falder mærkbart eller stiger i de kommende dage. Særligt sider, der har lænet sig kraftigt op ad AI-genereret indhold uden menneskelig redaktion, står svagt. Det samme gør affiliate-sider, der lever af at sende læsere videre til webshops uden selv at byde ind med konkret viden.
På sine egne hjælpesider skriver Google, at hjemmesider, der bryder reglerne, kan “rangere lavere i resultaterne eller slet ikke blive vist”. Og en tur tilbage til toppen er ikke noget, der sker fra dag til dag. Selv hvis ejeren rydder op i indholdet, kan der gå måneder, før Googles systemer registrerer ændringen.
Sådan ser du, om du er ramt
Den hurtigste måde at finde ud af, om en hjemmeside er påvirket, er at åbne Google Search Console. Det er Googles gratis værktøj til website-ejere, hvor man kan se besøgstal fra søgemaskinen. Et tydeligt fald eller en stigning i perioden 24. til 26. juni peger på, at opdateringen har spillet en rolle.
Falder trafikken, kan det betale sig at gennemgå indholdet kritisk og fjerne tynde eller automatisk producerede sider. Men der er ingen hurtig vej tilbage. Selv efter ændringer kan der gå måneder, skriver Search Engine Journal, før Googles systemer registrerer, at en hjemmeside igen overholder reglerne.
