Morten Lyhne Petersen
Den israelske webside-platform Wix.com skærer omkring 20 procent af staben og henviser eksplicit til AI.
Fyringen er den største i selskabets historie og rammer omtrent 1.000 ansatte. Beslutningen blev meldt ud i går, torsdag den 28. maj, af administrerende direktør Avishai Abrahami og kommer efter måneders kursfald og pres fra en historisk stærk shekel.
Wix havde 5.277 ansatte ved udgangen af første kvartal 2026, og godt 60 procent af staben sidder i Israel. Resterende ansatte fordeler sig på kontorer i blandt andet USA og Europa.
Direktøren peger på “den største forandring siden 1970’erne”
Abrahami begrundede fyringerne med to ting: kunstig intelligens og valuta. AI er ifølge ham i færd med at omkalfatre, hvordan softwarevirksomheder fungerer, og Wix er nødt til at omorganisere sig for at følge med.
“Vi reducerer Wix-teamets størrelse med omkring 20 procent. Det er en af de sværeste beslutninger, jeg har skullet træffe, men jeg er overbevist om, at den er den rigtige,” skrev Abrahami i en intern besked til de ansatte.
Han beskrev skiftet mod AI-drevne arbejdsgange som den mest grundlæggende forandring i softwareindustrien siden de moderne programmeringssprog blev opfundet i 1970’erne. Selskabet vil have færre ledelseslag og hurtigere beslutningsveje, og der introduceres nye AI-fokuserede stillingsbetegnelser internt.
I et tidligere internt notat skrev direktøren, at han ikke ville lade som om, der ikke kiggedes på “potentielle forandringer”, efter at rygter om massefyringer havde lækket til israelske medier.
Shekel på 33 års højeste presser omkostningerne
Den anden årsag handler om kroner og ører. Wix indkasserer størstedelen af sin omsætning i dollar, mens lønninger og driftsomkostninger i hovedkvarteret betales i shekel. Den israelske valuta er det seneste år styrket med omkring 30 procent mod dollaren og ligger på det højeste niveau i 33 år.
“En meget væsentlig del af vores omkostninger er i shekel, mens vores indtægter primært er i dollar,” forklarede Abrahami ifølge det israelske erhvervsmedie Globes. Selskabet kalder det et strukturelt pres på driften.
Aktien i Wix er noteret på Nasdaq, og kursen er faldet næsten 50 procent siden årsskiftet. Markedsværdien er skrumpet fra knap 20 milliarder dollar i 2021 til omkring 2 milliarder dollar nu, skriver Calcalist.
Indgår i bredere AI-bølge
Fyringerne hos Wix føjer sig til en stribe varslinger fra tech-virksomheder, der peger på AI-automatisering som forklaring. Debatten om AI’s reelle effekt på arbejdsmarkedet er på det seneste blevet skærpet, blandt andet efter offentlige uenigheder mellem OpenAI-chef Sam Altman og Anthropic-stifter Dario Amodei om, hvor hurtigt og hvor hårdt skiftet vil ramme videnarbejdere.
Wix-sagen er et af de første konkrete eksempler, hvor en større børsnoteret softwareplatform direkte og offentligt knytter massefyringer til AI-produktivitet frem for at bruge bredere formuleringer om omstrukturering.
For Abrahami selv var meldingen ikke til at komme udenom. “Vi havde ikke andet valg end at træffe beslutningen,” sagde han ifølge Ynetnews.
