Mikkel Petersen
Google laver nu de største ændringer af søgemaskinen i flere årtier, og flere eksperter mener, at det kan ændre måden, vi bruger internettet på.
Google står foran den største ændring af søgemaskinen i flere årtier.
De klassiske blå links, som i årevis har været selve fundamentet i Google-søgninger, bliver nu rykket længere i baggrunden til fordel for en langt mere AI-drevet oplevelse.
Fremover skal søgninger i højere grad føles som en samtale, hvor brugeren får direkte svar, opfølgende forslag og hjælp til at udføre konkrete opgaver uden nødvendigvis at forlade Google.
Google satser massivt på AI
Den nye søgemaskine gør det muligt at stille længere og mere komplekse spørgsmål.
Brugere kan samtidig vedhæfte billeder, videoer og filer direkte i søgningen, mens Google løbende hjælper med at formulere og udvide spørgsmålene.
Ifølge Googles chef for søgning, Liz Reid, er AI ikke længere blot et supplement til søgemaskinen. Teknologien bliver nu en integreret del af hele søgeoplevelsen.
Google bevæger sig dermed væk fra den traditionelle model, hvor brugeren fik en liste med links og selv måtte finde svaret.
I stedet vil søgemaskinen i stigende grad levere færdige svar direkte på siden.
Der arbejdes også på funktioner, hvor AI automatisk kan overvåge priser, hjælpe med planlægning eller skabe interaktive oversigter og visualiseringer direkte i søgeresultaterne.
Det skriver TV2.
Kritikere frygter konsekvenserne
Ændringerne vækker dog bekymring flere steder.
Kritikere peger på, at Google gradvist udvikler sig fra at være internettets indgang til i højere grad at blive selve destinationen.
Hvis brugerne får svarene direkte hos Google, kan det betyde færre besøg hos medier, webshops og andre hjemmesider.
Særligt mediebranchen følger udviklingen tæt. Flere medier har allerede advaret om fænomenet “Google Zero”, hvor AI-genererede svar reducerer behovet for at klikke videre til de sider, som oprindeligt producerede indholdet.
Det danske medie Avisen.dk har tidligere fortalt, at ændringer i Googles søgemaskine ramte trafikken så hårdt, at det fik store konsekvenser for virksomheden.
Internettet kan stå foran et stort skifte
For brugerne kan de nye funktioner virke både hurtige og praktiske.
Søgemaskinen bliver mere personlig, mere interaktiv og langt bedre til at forstå komplekse spørgsmål.
Samtidig rejser udviklingen større spørgsmål om, hvordan internettet kommer til at fungere i fremtiden.
Hvis Google i højere grad holder brugerne på sin egen platform, kan det ændre balancen mellem søgemaskiner, medier og hjemmesider markant.
