Et nyt forsøg fra Meta begrænser, hvor mange eksterne links visse Facebook-brugere kan dele uden betaling. Selvom medierne ikke er direkte ramt, frygter udgivere, at ændringen kan svække udbredelsen af nyheder på platformen.

Lige nu læser andre

acebook undersøger i øjeblikket nye måder at styre delingen af indhold på platformen. Et igangværende forsøg betyder, at visse brugere får markant færre muligheder for at dele eksterne links uden betaling – et tiltag, der følges tæt af mediebranchen på grund af mulige konsekvenser for nyheders udbredelse.

Facebook tester grænser for linkdeling

Facebook er i gang med et nyt forsøg, der kan få betydning for, hvordan nyheder og andet indhold spredes på platformen. I stedet for at ramme medierne direkte retter testen sig mod brugere, som i nogle tilfælde får begrænset muligheden for at dele eksterne links uden betaling.

Ifølge The Guardian har Meta iværksat et begrænset eksperiment, hvor visse Facebook-brugere kun kan dele to eksterne links om måneden, medmindre de tegner et Meta Verified-abonnement. Abonnementet koster fra £9.99 om måneden og giver adgang til ekstra funktioner.

Udvalgte profiler er omfattet

Forsøget omfatter en mindre gruppe Facebook-profiler og sider, der anvender platformens Professional Mode. Funktionen bruges typisk af brugere, der ønsker at opbygge en større følgerskare eller tjene penge på deres indhold.

Meta understreger, at nyhedsorganisationer ikke er en del af testen. Alligevel vækker forsøget bekymring i mediebranchen, fordi en stor del af nyheders udbredelse sker gennem deling fra almindelige brugere.

Læs også

Erfaringer fra tidligere ændringer

Bekymringen er ikke ny. I 2023 ændrede Meta sine algoritmer, så nyhedsindhold blev nedprioriteret til fordel for video og kortformat-indhold. Det førte til et markant fald i trafikken fra Facebook til mange nyhedssites.

Ifølge tal, som The Guardian henviser til, var henvisninger fra Facebook til nyhedsmedier fortsat 50 % lavere i 2024 sammenlignet med året før, selv om der i løbet af 2025 har været tegn på en vis genopretning.

Del af Metas abonnementsstrategi

Den aktuelle test ses som led i Metas bredere strategi for at få flere brugere til at betale for abonnementstjenesten Meta Verified. Tjenesten findes i flere niveauer og kan koste op til næsten £400 pr. profil, afhængigt af valg af funktioner.

Skærmbilleder delt af brugere viser en meddelelse fra Facebook, hvor der står, at visse profiler uden Meta Verified fra 16. december kun kan dele to såkaldte ”organiske” opslag med links om måneden.

Meta: Formålet er brugerindsigt

En talsperson for Meta siger, at testen skal afdække, om muligheden for at dele flere opslag med links opleves som en merværdi blandt betalende brugere.

Læs også

Tidligere på året meddelte Meta desuden, at selskabet ville give brugerne større kontrol over politisk indhold i deres feed. Ifølge analyser fra Press Gazette og Similarweb har det bidraget til, at mere nyhedsindhold igen er blevet synligt på Facebook. Blandt vinderne var avisen Express, ejet af Reach, som oplevede en markant stigning i Facebook-trafik.

Kilder: The Guardian, Meta, Press Gazette, Similarweb