Sebastian Juul
Forbrugerombudsmanden advarer igen om falske før-priser inden Black Friday den 27. november.
Et par minutter på en gratis prissammenligner afslører, om det store rød-skiltede tilbud reelt er en nedsættelse, eller om prisen bare er sat op først. For butikker, der snyder, kan regningen ende på flere hundrede tusinde kroner.
Forbrugerombudsmand Torben Jensen bad i sommer alle webshops om at skærpe deres kampagner inden efterårets store rabatdage. Reglen er klar: en annonceret “før-pris” skal være den laveste pris, varen rent faktisk har kostet hos butikken i de seneste 30 dage inden nedsættelsen. Alt andet er vildledning.
“Tilbud skal være retvisende, og hvis ikke der er tale om en reel før-pris, må man ikke markedsføre sine tilbud med udgangspunkt i før-prisen”, slog Torben Jensen fast i en pressemeddelelse fra Forbrugerombudsmanden den 25. juni 2026.
Reglen kommer fra EU
Kravet står i prismærkningsbekendtgørelsens § 9a og udspringer af det såkaldte Omnibus-direktiv, som har været dansk lov siden 28. maj 2022. Hensigten var netop at stoppe en veldokumenteret taktik: hæv prisen i et par uger, lav så et “tilbud” ned til det, der i virkeligheden er den normale pris, og markedsfør det som en voldsom besparelse.
Konsekvenserne for butikkerne kan være mærkbare. Forbrugerombudsmanden har tidligere udstedt en bøde på 200.000 kroner for netop at få tilbud til at se bedre ud, end de reelt var, og tre selskaber, ILVA, Apuls ApS og TheNap, er inden for de seneste år politianmeldt for samme type praksis.
Hvert fjerde tilbud har været falsk
At problemet er reelt, viste PriceRunners egne gennemgange af Black Friday-sortimentet før. I en analyse af 30.930 varer hos 47 forhandlere var 26 procent af tilbuddene falske, fordi prisen først var skruet mindst 10 procent op, inden den blev sat ned igen. Værst ramt var kategorier som kogeplader, børnesikring, grilltilbehør samt bore- og skruemaskiner, mens robotstøvsugere, indeklima og smartwatches havde færrest pyntede rabatter.
Interessen for at tjekke priser er samtidig stor. PriceRunner meldte i en analyse offentliggjort 29. januar 2026 om rekordmange prisovervågninger blandt danske forbrugere, et billede, der peger på mere planlagte køb og mindre spontan shopping.
Sådan laver du selv tjekket
Fremgangsmåden er enkel og kræver hverken konto eller betaling:
1. Find varen hos PriceRunner eller Prisjagt. Søg på det præcise produktnavn eller model på pricerunner.dk eller prisjagt.dk. Begge sider viser dig butikkernes egne priser samme dag.
2. Åbn prisgrafen. På hvert produkt findes en kurve, der viser prisudviklingen over tid, hos PriceRunner op til tre år tilbage, hos Prisjagt under fanen “Prishistorik”. Her kan du se, om “før-prisen” rent faktisk er den pris, varen har haft i månederne op til.
3. Sammenlign med Black Friday-prisen. Ligger tilbudsprisen tæt på eller over det, varen har kostet de seneste 30-60 dage, er rabatten pyntet. Er den tydeligt lavere end gennemsnittet, er den ægte.
Hele tjekket tager et par minutter pr. vare og flytter beslutningen fra procent-skiltet til det, varen faktisk er værd. Black Friday 2026 falder fredag den 27. november, og de danske butikker er allerede begyndt at varme op til kampagnen.
