Noah Romsdal Hallundbæk Sørensen
Apple advarer om, at nogle af selskabets mest populære produkter kan blive dyrere.
Forbrugere kan snart komme til at betale mere for nogle af Apples produkter.
Baggrunden er stigende omkostninger til hukommelses- og lagerchips, som har ramt teknologibranchen hårdt.
I et nyt interview med The Wall Street Journal siger Apples topchef Tim Cook, at prisstigninger nu er svære at undgå.
Stigende pres
Cook forklarede, at Apple længe har forsøgt at beskytte kunderne mod de højere omkostninger, virksomheden møder hos sine leverandører.
“We’re doing our best to mitigate the huge increases that are being passed to us, and we’ve been trying to shield our customers from the increases, but the situation has become unsustainable,” sagde Cook til avisen.
Ifølge Apple skyldes presset især den massive vækst inden for kunstig intelligens, som har skabt en hidtil uset efterspørgsel efter de hukommelseskomponenter, der også anvendes i almindelig forbrugerelektronik.
AI driver efterspørgsel
Cook pegede på, at markedet nu oplever et misforhold mellem udbud og efterspørgsel.
“There’s less supply at a time when consumers want devices and the memory guys are passing along huge price increases,” sagde han.
Ifølge analysefirmaet TechInsights, som citeres af The Wall Street Journal, kan komponenter, der kostede Apple omkring 50 dollar i en iPhone 17 Pro, nu koste virksomheden tæt på 200 dollar i en iPhone 18 Pro.
Bekymring i branchen
Apple-chefen understregede, at virksomheden håber på mere stabile markedsforhold.
“We definitely need memory pricing and supply to return to reasonable levels for consumer products,” sagde Cook. “That’s the bottom line.”
Udviklingen vækker også genklang blandt gamere, som i flere år har mærket konsekvenserne af stigende komponentpriser. I den nuværende konsolgeneration er priserne flere gange blevet hævet i stedet for traditionelt at falde over tid.
Samtidig har både Sony og Xbox tidligere udtrykt bekymring over udfordringerne ved at lancere næste generations spillekonsoller i et marked, hvor efterspørgslen på hukommelses- og lagerchips fortsat er usædvanligt høj.
