Morten Lyhne Petersen
Tim Cook lover ikke lavere Apple-priser, selv hvis flere hukommelsesleverandører kommer på banen.
Overvejer du en ny iPhone eller iPad til efteråret, skal du forberede dig på, at prisen ikke nødvendigvis falder tilbage, når den globale hukommelseskrise klinger af. Det står klart efter Apple-chef Tim Cooks sidste regnskabspræsentation som administrerende direktør, som blev afholdt torsdag den 30. juli 2026.
Under Q3-samtalen adresserede Cook direkte, om Apples aktive jagt på nye hukommelsesleverandører ville få priserne til at rulle tilbage. Svaret var forsigtigt og alt andet end det, mange forbrugere håber på.
“Primært har DRAM-markedet tre leverandører, og hvis der var flere leverandører, ville det være godt og hjælpe os på forsyningssiden og måske på prissiden. Det er uklart, hvordan det påvirker prisen,” sagde Cook, ifølge 9to5Macs gennemgang af telefonkonferencen.
Cook: Vi er ramt af en “100-års-oversvømmelse”
Baggrunden er en global mangelsituation på DRAM-hukommelse, altså den arbejdshukommelse der sidder i alt fra smartphones til datacentre. Kombinationen af eksplosiv efterspørgsel fra AI-datacentre og en koncentreret leverandørside med kun tre store spillere – Micron, SK Hynix og Samsung – har sendt priserne opad i et tempo, Cook selv beskriver som ekstremt.
“Vi hævede modvilligt priserne. Vi er i det, jeg vil karakterisere som en 100-års-oversvømmelse på hukommelsesprissætning,” sagde Cook, gengivet af MacRumors. Han pegede på “eksponentielle stigninger i hukommelsespriser” som begrundelsen for prishoppene.
Selskabet arbejder samtidig for at få amerikansk myndighedstilladelse til at købe hukommelse fra de kinesiske producenter CXMT og YMTC. Det kunne aflaste forsyningssiden, men ifølge Cook er der altså ingen garanti for, at det oversætter til lavere hyldepriser.
iPad, Mac og HomePod er allerede blevet dyrere
Apple hævede tidligere på året priserne på en række produkter for at kompensere for hukommelsesomkostningerne. Det gælder ifølge MacRumors’ opgørelse MacBook Air, MacBook Pro, iPad Pro, iPad Air, HomePod, HomePod mini og Apple TV. Til gengæld har Apple indtil videre holdt iPhone-priserne uændrede.
Det billede kan ændre sig i september, hvor Apple ventes at løfte sløret for iPhone 18-familien. Flere analytikere venter, at priserne stiger på de nye modeller, netop fordi komponentomkostningerne fortsat presser marginerne. Vi har tidligere skrevet om, at Apple deler iPhone 18-lanceringen i to, så Pro-modellerne præsenteres separat fra Standard og Air.
Hukommelseskrisen har ramt bredere end Apple. Vi har tidligere beskrevet, hvordan RAM-priserne har fået producenter til at aflyse populære budgettelefoner i den billige ende af Android-markedet.
Ingen udsigt til lettelser foreløbig
Cook lagde ikke skjul på, at situationen vil forværres, før den vender. Under samme regnskabspræsentation sagde han, at Apple betalte mere for hukommelse i marts-kvartalet end i december-kvartalet, og at selskabet forventer, at prisen stiger yderligere i september-kvartalet. Han tilføjede, at markedet også længere ud i horisonten peger på fortsatte stigninger, refererer Benzinga.
Meldingen fik Apple-aktien til at reagere. Ifølge samme opgørelse faldt aktien 1,41 procent i almindelig handel til 333,43 dollar (cirka 2.320 kroner) og yderligere 6,33 procent i efterbørshandlen til 312,33 dollar (cirka 2.170 kroner), da investorerne fordøjede udsigten til trængte marginer.
For danske forbrugere, der allerede betaler markant mere for Apples produkter end amerikanerne på grund af moms og valutakurser, er beskeden ligefrem: Regn ikke med, at hverken en ny iPad eller en kommende iPhone 18 vil blive billigere, blot fordi hukommelsesforsyningen på et tidspunkt normaliseres. Vil du undgå prisstigningerne, kan det ifølge Cooks egne forventninger betale sig at handle før september, hvor de næste konsekvenser af krisen ventes at slå igennem.
