Samsung er presset fra flere fronter, og det har fået virksomhedens øverste chef til at bryde tavsheden.
I en usædvanligt åben videobesked til 2.000 ledere i koncernen sætter Lee Jae-yong, Samsungs topchef, ord på krisens omfang: “Det handler om overlevelse eller død.”
Udmeldingen kommer i en periode, hvor Samsung kæmper med faldende markedsandele – ikke bare i smartphone- og TV-forretningen, men også på chipmarkedet, hvor konkurrenter som SK Hynix og amerikanske Nvidia trækker fra. Det skriver Giga.
Taber terræn – hurtigt
Det er især inden for AI-relaterede halvledere, at Samsung er blevet overhalet.
Samtidig melder analytikere, at selskabets driftsoverskud kan falde med over 20 procent i første kvartal af 2025.
Det er med til at skabe usikkerhed både internt og på finansmarkederne.
Den økonomiske nedtur rammer ikke kun Samsung, men potentielt hele Sydkoreas økonomi, hvor virksomheden spiller en central rolle som både arbejdsgiver og teknologisk frontløber.
Flere AI-tiltag på vej – men hvad med produkterne?
Ifølge kilder tæt på Samsung vil selskabet nu øge investeringerne i kunstig intelligens, både på software- og hardwaresiden.
Det kan dog betyde, at udvalget af mere traditionelle og lavmargin-produkter bliver skåret ned.
Analytikere peger samtidig på, at kinesiske producenter som Xiaomi og Huawei presser Samsung i næsten alle produktkategorier.
Hvorvidt Samsungs AI-satsning kan vende skuden, vil de kommende år vise – men krisen er i den grad rykket tættere på.
