Dette har fået Samsung til at revidere deres TV-strategi, og virksomheden forventes at afsløre flere nye modeller over 100 tommer ved CES 2025.
Presset på de sydkoreanske TV-mærker, som har domineret markedet i årtier efter at have udkonkurreret japanske producenter som Sharp, Sony, NEC, Fujitsu og Panasonic for 14 år siden, er intenst.
I dag er det kineserne, der tager markedsandele fra Samsung og LG. For nylig har både Samsung og LG stoppet deres egen produktion af LCD-paneler og udliciterer nu mere produktion end nogensinde før til kinesiske virksomheder som TCL.
Mens Samsung stopper produktionen af QLED LCD-TV'er, forsøger LG at styrke sin position på dette marked, hvor de konkurrerer med kinesiske mærker som Hisense og TCL, der tilbyder lignende kvalitet til betydeligt lavere priser.
LG forsøger desuden at omstille produktionen af OLED-paneler til pc'er, bilindustrien og kommercielle skærme for at reducere deres tab. Det skriver ChannelNews.
Som en del af en strategisk ændring vil Samsung gradvist ophøre med LED-produktion inden 2030 på grund af det konkurrenceprægede marked og den stigende kinesiske LED-produktion, hvilket minder om dengang LG og Samsung stoppede produktionen af plasma-TV’er.
Samsung og LG, der tidligere var pionerer inden for det 'super store TV'-marked, kæmper nu med at fastholde markedsandele, mens TCL vinder globalt, og Hisense presser på med store skærme og laserprojektion-TV'er.
Ifølge Omdia har TCL nu overtaget førstepladsen på markedet for store TV'er, hvor Samsung kommer lige efter og Hisense på tredjepladsen for andet kvartal 2024.
Samsung introducerede deres første 98-tommer 4K-model i 2021 og udvidede sortimentet med billigere modeller i 2023 og 2024. Ironisk nok er alle disse modeller produceret af TCL CSOT, som for nylig overtog LG's LCD-fabrik i Kina. TCL CSOT vil også producere TV'er for både LG og Sony.
I 2025 forventes Samsung at bryde 100-tommer-barrieren, da efterspørgslen efter ekstra store TV'er stiger. Blandt de nye modeller er en 115-tommer model.
Ifølge den koreanske avis ETNews vil det nye 115-tommer LCD-panel blive produceret af TCL CSOT, mens 100- og 110-tommer LCD-paneler vil blive fremstillet af den kinesiske skærmproducent BOE.
Samsungs aktiekurs er faldet 20 procent i år, og virksomheden har omstruktureret sin DS Division LED-forretning, som håndterer LED-moduler til TV'er, smartphone-blitz og bilindustrien.
Samsung vil stoppe produktionen af LED-chips til belysning i første halvdel af 2026 og forlade LED-bagbelysningsforretningen (til TV'er) i anden halvdel af 2026. Den sidste fase vil være at forlade bil-LED-forretningen inden 2030.
Med støtte fra den sydkoreanske regering begyndte Samsung overgangen til OLED-TV'er i 2022 gennem et samarbejde med rivalen LG, da regeringen forsøgte at bevare premium OLED-produktionskapaciteten i Sydkorea.
Begge virksomheder arbejder nu på at fremme OLED-TV'er som den førende TV-teknologi på bekostning af andre modeller. I mellemtiden har Sony, hvis produkter også produceres af TCL, valgt at investere i avanceret Mini LED-skærmteknologi.
