Google gør grin med Apple i ny reklame for Pixel 10

Tidligere var det Samsung, der var kendt for at gøre nar af Apple i reklamerne for deres Galaxy-telefoner. I årevis hånede de alt fra manglen på hovedtelefonstik til de lange køer foran Apple Stores.

Nu er det Google, der tager stafetten videre i markedsføringen af deres Pixel-smartphones, hvor iPhone stadig er den primære konkurrent.

I en ny teaser for den kommende Pixel 10 går Google direkte efter Apple – og mere specifikt den meget omtalte, men stærkt forsinkede, nye version af Siri, som Apple tidligere på året lovede ville revolutionere stemmestyring på iPhone.

“Hvis du køber en ny telefon på grund af en funktion, der kommer ‘snart’. Men den har været på vej i et helt år… Så kan du ændre din definition af ‘snart’. Eller du kan bare skifte telefon,” lyder det fra en  fortællerstemme i reklamen høres en fortællerstemme.

Udover den direkte kritik af Apple, har Google også valgt baggrundsmusikken med omhu. Nummeret The Next Episode af Dr. Dre spiller i videoen – en sang, der både henviser til det næste skridt i Pixel-serien og samtidig indeholder en subtil hentydning til Apple, som i sin tid opkøbte Beats by Dre.

Det kan derfor tolkes som en ekstra stikpille til Apple og dets forbindelser til Dr. Dre-brandet. Og selvom reklamen ikke nævner Apple eller Siri ved navn, er henvisningerne mere end tydelige, skriver Swedroid.

Det er desuden ikke første gang, at Google bruger humor og sarkasme til at markedsføre Pixel-telefonerne, og strategien ser ud til at fortsætte – særligt nu hvor kampen om AI-assistenter bliver mere intens mellem de store amerikanske selskaber.

Apples nye version af Siri, som blev præsenteret tidligere i 2024, skulle integrere generativ AI og tilbyde avancerede funktioner tilpasset brugerens dagligdag. Men flere funktioner er blevet forsinket og lanceres i begrænsede regioner – noget, der nu bliver brugt som ammunition af Google.

Da Pixel 10 er planlagt til lancering senere på året, positionerer Google sig ogsp offensivt. Reklamen er både en teaser for deres eget produkt og en kritik af konkurrentens manglende leverancer.

Det er endnu et eksempel på, hvordan markedsføring af teknologi i dag ikke kun handler om specifikationer – men også om at vinde opmærksomhed og skabe fortællinger, der sætter konkurrenterne i defensiven.