Apple står over for en ny virkelighed, hvor prisstigninger på iPhones ikke længere blot er et rygte.
Ifølge Wall Street Journal arbejder tech-giganten målrettet på at hæve priserne på efterårets kommende modeller – men uden at pege fingre ad de egentlige årsager.
Officielt bliver begrundelsen, at der kommer nye funktioner og slankere design, men bag kulissen presser en 20 procents importtold på smartphones fra Kina økonomien.
En told, der trods lempelser i handelskrigen mellem USA og Kina, stadig er aktiv og rammer Apple direkte.
Det skyldes, at hovedparten af Apples topmodeller stadig bliver samlet i kinesiske fabrikker. Det skriver Tek.
Cook vil undgå politisk stormvejr
Tim Cook og Apples ledelse forsøger at undgå et politisk slagsmål med Det Hvide Hus.
Ifølge avisen skabte Amazon uro i regeringskredse, da selskabet i april ville tydeliggøre toldafgifter ved kassen.
Apple ønsker ikke at havne i samme situation og arbejder derfor på at præsentere prisstigninger som en naturlig konsekvens af forbedringer – ikke politik.
India vinder, men Kina dominerer stadig
Apple har i de seneste år flyttet mere af produktionen til Indien for at mindske afhængigheden af Kina.
Cook har bekræftet, at et flertal af iPhones til det amerikanske marked i dette kvartal vil blive produceret i Indien.
Alligevel forbliver Kina base for produktionen af de mest avancerede modeller, som iPhone Pro og Pro Max – de mest lukrative for Apple.
Højere priser – men ikke nødvendigvis dårligere værdi
Apples strategi er tydelig: Opgradér produktet og hæv prisen i en glidende bevægelse.
Spørgsmålet er, hvor længe forbrugerne vil følge med.
Med Android-alternativer, der tilbyder stadig mere for pengene, kan prisfølsomhed snart blive et større problem – også for verdens mest værdifulde virksomhed.
