Tesla, som tidligere dominerede det danske elbilmarked, står nu over for en markant tilbagegang.
Markedsanalytiker Jan Lang fra Bilbasen vurderer, at det amerikanske bilmærke har mistet sit fodfæste, og fremtiden ser dyster ud for Elon Musks bilimperium.
Brugtbilmarkedet svigter Tesla
Tesla har haft en hård nedtur på brugtbilsmarkedet, hvor mærkets Model Y og Model 3 tidligere var de ubestridte topsælgere.
Nu domineres markedet i stedet af konkurrenter som Skoda Enyaq og Volkswagen ID.4.
På Bilbasen, Danmarks største bilmarkedsplads, er søgninger på Tesla faldet markant. Skoda Enyaq og VW ID.4 har tiltrukket over 200.000 søgninger i de seneste måneder, mens Tesla i januar 2023 toppede med 186.000.
"Jeg har svært ved at se Tesla vende tilbage til toppen," siger Jan Lang. Det skriver Ekstra Bladet.
Markedet vokser – men ikke for Tesla
Mens interessen for elbiler generelt stiger, går Tesla i den modsatte retning.
Ifølge data er søgninger på Tesla Model Y og Model 3 faldet med 18 procent, selvom elbilmarkedet som helhed er vokset med 11 procent fra september til oktober 2024.
Det indikerer, at Tesla taber terræn til andre mærker, der vinder på stabilitet og forbrugertillid.
Elon Musk afskrækker køberne
Ifølge Lang er en af Teslas største udfordringer Elon Musk selv.
Hans kontroversielle udtalelser og skiftende prispolitik har skabt usikkerhed blandt køberne.
"Flere forhandlere fortæller, at kunder vælger Tesla fra på grund af Elon Musk," forklarer Jan Lang.
Er et comeback muligt?
For at genvinde markedsandele kræver det et paradigmeskifte fra Tesla.
Ifølge Lang minder situationen om tidligere boykotter af bilmærker, men han tvivler på, at Teslas tilbagegang bliver midlertidig.
Det kan være begyndelsen på en ny æra, hvor Tesla ikke længere er synonymt med elbiler.
