Jesper Bengtson
Franske forlag beskylder Google for at bryde tilsagn til konkurrencemyndighederne efter lanceringen af AI Overviews.
Google aktiverede den 22. juli sine AI-genererede søgeresuméer i Frankrig og gjorde dermed landet til det sidste store europæiske marked, der fik funktionen. Reaktionen fra franske forlag lod ikke vente på sig, og en regional aviskoncern advarede allerede samme dag om et trafiktab på 30 procent fra Google.
Funktionerne AI Overviews og AI Mode viser et sammenskrevet svar øverst i søgeresultatet, så brugeren i mange tilfælde slet ikke behøver klikke videre til den underliggende artikel. Sébastien Missoffe, direktør for Google France, kalder den nye funktion en “stor revolution for brugerne” og lover, at man kan stille alle sine spørgsmål med tekst, tale eller billeder og få et svar.
Forlag: Google har krydset en grænse
Syndicat des Éditeurs de la Presse Magazine (SEPM), der repræsenterer 80 forlagshuse og over 700 titler, gik dagen efter lanceringen ud og anklagede Google for at have handlet “uden konsultation, uden forudgående information og uden forhandling”. Ifølge forlagsforeningen bryder det de tilsagn, Google har afgivet over for den franske konkurrencemyndighed.
SEPM mener, at Google med de AI-genererede resuméer har flyttet sig fra at være portal til at være aktør. Google “producerer nu selv information ved at bruge presseindhold” og er dermed blevet en “direkte konkurrent til forlagene med forlagenes eget indhold”, lyder anklagen.
Google har indgået aftaler om såkaldte naborettigheder med 450 franske medier og tilbyder desuden en opt-out-funktion, hvor forlag kan bede om at deres indhold ikke bruges i AI-funktionerne uden at det påvirker deres almindelige placering i søgeresultaterne.
Målingerne peger den samme vej
Bekymringen er ikke grebet ud af luften. En amerikansk undersøgelse fra Pew Research Center offentliggjort i juli 2025 fulgte 900 amerikanske voksne og analyserede 68.879 Google-søgninger. Konklusionen var klar: når et AI-resumé lå øverst, klikkede brugerne kun i 8 procent af tilfældene videre til et traditionelt søgeresultat, mod 15 procent når resuméet ikke var der. Kun 1 procent af brugerne klikkede på et link inde i selve AI-resuméet.
I Storbritannien viser en analyse fra Authoritas et fald i klikraten på 47,5 procent på desktop og 37,7 procent på mobil, mens tyske Sistrix-tal peger på et fald på 25 til 30 procent på de øverste organiske links.
Google afviser billedet og fastholder, at man “fortsat sender milliarder af klik om dagen ud på nettet” og “ikke registrerer de brutale trafikfald, der påstås”.
Danske medier har allerede set nul-effekten
I Danmark har konflikten stået på et stykke tid. Danske Medier og DPCMO offentliggjorde den 9. juni en analyse baseret på 1,797 milliarder internetsessioner blandt danske brugere fra januar 2024 til januar 2026. Den viste, at Googles AI Mode sender 0 procent af sine brugere videre til danske medier, mens andre AI-tjenester sender 0,02 procent. Til sammenligning står Google i dag for cirka 13 procent af den samlede trafik til danske medier, og for enkelte lokale og regionale sider op til 24 procent.
“Nul procent. Lad os dvæle ved det tal et øjeblik. For hvis udviklingen fortsætter, er det ikke bare trafikken, medierne mister, men også forbindelsen til de mennesker, de skal oplyse,” siger Dicle Duran Nielsen, direktør i Danske Medier, i pressemeddelelsen.
Danske Medier har blokeret Google fra at bruge de danske mediers indhold i AI Overviews, og organisationen har opfordret regeringen til at prioritere regulering af AI. Frankrig er et af de første store EU-lande, hvor konflikten mellem Google og en samlet mediebranche udspiller sig for åben skærm, og udfaldet der kan blive skabelonen for, hvordan striden løses i resten af Europa.
