Jesper Bengtson
Medstifter Akis Evangelidis afviser, at Nothing forlader 12 globale markeder.
Reaktionen kom fredag den 24. juli 2026, efter et indisk medie skrev, at den britiske telefonproducent stod over for et bredt tilbagetog og omfattende fyringer. Evangelidis kaldte rapporten “fake news” på X og understregede, at selskabet ikke lukker ned i nogen markeder: “FAKE NEWS… We are not shutting down any markets.”
Samtidig bekræftede han, at der bliver skåret i staben, og at Nothing er ved at bygge sig selv om. For danske ejere af firmaets telefoner er beskeden altså, at Europa ikke står på listen over lukkede markeder, men at organisationen bag brandet ændrer form.
Omorganiserer til regionale hubs
Evangelidis skriver, at Nothing “omorganiserer teams for at forberede den næste vækstfase” og opretter dedikerede forretningsenheder, herunder en decideret AI-enhed. Modellen indebærer, at enkeltlandes-teams samles i regionale hubs, så selskabet kan drive salget mere effektivt uden lokal bemanding i hvert land.
Ifølge Forbes rammer omlægningen mere end 100 af de omkring 800 ansatte globalt, og cirka 25 stillinger i den britiske marketingafdeling er i fare. Evangelidis vil ikke bekræfte præcise tal og henviser til lovpligtige konsultationsprocesser med de berørte medarbejdere.
Til Gizmodo erkender han, at beslutningerne er hårde: “Beslutninger, der påvirker menneskers levebrød, tages aldrig let, og vi ved, hvor svær denne overgang er for de teammedlemmer, det rammer.”
Striden om salgstallene
Baggrunden for exit-rygtet var en artikel fra det indiske teknologimedie Digit, der påstod, at Nothings globale forsendelser var på retur, og at op mod halvdelen af udviklingsfunktionerne i Kina og London stod til nedlukning. Rapporten pegede blandt andet på Japan, dele af Europa og Mellemøsten som markeder, selskabet skulle trække sig fra.
Evangelidis afviser billedet og fremhæver salget af den nye Phone (4b) som modbevis. Modellen solgte 29.537 enheder på lanceringsdagen alene og satte rekord i sit prissegment ifølge Evangelidis. Digit havde skrevet, at telefonen samlet kun havde solgt omkring 20.000 enheder siden lanceringen den 7. juli.
I et interview med IBTimes UK peger Evangelidis samtidig på USA som en central satsning i den nye struktur. “USA er en stor mulighed, helt ærligt. Det er derfor, Carl har brugt det meste af sin tid dér de seneste måneder, sideløbende med en masse aktivitet på AI-fronten,” siger han om medstifter Carl Pei.
Skyggen fra OnePlus
Rygterne fik ekstra vægt, fordi de fulgte kort efter, at OnePlus offentligt bekræftede sin tilbagetrækning fra Europa og USA. Beslutningen blev officiel den 16. juli 2026: Der kommer ikke flere nye OnePlus-modeller til de to markeder, mens eksisterende lagre sælges ud, og softwareopdateringer til allerede købte telefoner fortsætter.
Sammenfaldet er ikke tilfældigt. Carl Pei var med til at bygge OnePlus op, før han forlod selskabet efter at det blev en del af Oppo-koncernen og siden grundlagde Nothing i London. Da OnePlus lukkede ned vestpå, blev spørgsmålet hurtigt, om Peis nye selskab ville følge efter.
Det billede vil Evangelidis have manet i jorden. Europæiske Nothing-ejere skal med andre ord ikke forvente at miste adgang til nye modeller eller support på grund af strukturændringen, hvis Evangelidis’ udmeldinger holder. Men reorganiseringen betyder, at kundeoplevelsen fremover styres fra regionale centre frem for lokale kontorer i de enkelte lande.
