Morten Lyhne Petersen
Electronic Arts har lavet en hel afdeling, der skal placere brands midt i dit gameplay.
Den amerikanske spilgigant offentliggjorde i går, mandag den 15. juni 2026, sin nye reklamedivision EA Advertising. Den skal ifølge selskabet samle reklame-aftaler på tværs af spilkataloget og åbne for, at brands kan dukke op direkte i kampe, menuer og live-events.
Blandt de første annoncører er Visa, Red Bull, Lowe’s, Mountain Dew, Xfinity og Peacock. Flere af dem har i forvejen kørt reklamer i EA’s sportsserier, og listen er bekræftet af Engadget, der har gennemgået udmeldingen.
EA siger selv, at formålet er at “forbedre, ikke forstyrre” spiloplevelsen. Den formulering går igen i hele lanceringen og er gengivet af Digital Trends, der har dækket den nye platform.
Stadionreklamer, scoreboards og branded gear
I praksis betyder det reklamer langs banderne, logoer på scoreboards og i tv-overlays, sponsorerede udfordringer og kosmetiske ting som spillertrøjer og pakker i Ultimate Team. Reklamerne placeres dynamisk, så de kan skiftes ud i realtid afhængigt af hvor og hvornår man spiller.
EA oplyser, at koncernens spil havde mere end 120 millioner aktive spillere om måneden, og det er den base, EA nu sælger adgang til.
Du betaler for spillet og får reklamer oveni
For danske gamere er det især EA Sports FC, der er interessant. Den tidligere FIFA-serie er år efter år blandt de mest spillede titler herhjemme, og spillerne kender allerede til virkelige sponsorlogoer på stadion. Med EA Advertising bliver dynamiske brand-integrationer dog en fast del af forretningsmodellen, også i spil man har betalt fuld pris for.
Det er præcis den dobbeltrolle, der allerede møder kritik. Et debatindlæg fra ComicBook.com argumenterer for, at uhæmmede reklamer i spil “kan ødelægge den indlevelse, de fleste titler forsøger at opnå”, og at besparelserne fra reklame-indtægter sjældent når ned til spillerne. Skribenten advarer om, at presset fra sponsorer kan ende med at diktere indhold til udviklerne selv, skriver mediet.
EA har prøvet at presse reklamer ind før
Det er ikke første gang, EA forsøger sig med reklamer i spil. Selskabet har arbejdet med in-game ads i årtier, og tidligere forsøg har mødt hård modstand fra spillere. Den historik er en del af baggrunden for, at den nye division denne gang er pakket ind i et løfte om at “respektere spiloplevelsen”. Om de mange Ultimate Team-fans opfatter de nye stadion- og kit-reklamer på samme måde, bliver det første egentlige test for EA Advertising.
