Nicolai Busekist
Streaminggiganten tilpasser sig ændrede seervaner og ser sociale medier som nye konkurrenter.
Netflix står over for en markant ændring i sin mobilapp. Angiveligt planlægger de at indføre vertikal video som en central del af brugeroplevelsen, hvilket har været testet i flere måneder og nu ser ud til at blive permanent. Det skriver det hollandske medie iPhoned.
Ifølge mediet har Netflix eksperimenteret med vertikal video i mere end et halvt år. Funktionen viser korte klip fra Netflix-serier og -film i et format, der minder om det, brugerne kender fra sociale medier.
Under præsentationen af selskabets seneste kvartalsregnskab bekræftede Netflix-direktør Greg Peters, at formatet allerede er i brug i appen, og at det snart bliver udvidet med nye typer indhold, herunder videopodcasts.
“Appen har i flere måneder tilbudt vertikal video i form af klip fra vores serier og film,” sagde han og tilføjede, at flere indholdsformer er på vej.
Samtidig arbejder Netflix på en ny brugerflade til mobile enheder, der bedre skal understøtte virksomhedens aktiviteter i de kommende år. Hvad denne udvidelse konkret indebærer, er dog endnu ikke blevet uddybet.
Ændringerne skal ses som et langsigtet projekt, hvor mobilappen bliver et centralt test- og udviklingspunkt for nye formater.
Netflix forventer først at rulle de nye vertikale videoer bredt ud i løbet af 2026. Ligesom tv-appen skal mobilappen fungere som en platform, hvor indhold kan afprøves, justeres og videreudvikles.
Baggrunden for dette er, at flere og flere brugere ser indhold direkte på deres smartphones, og at konkurrencen om deres opmærksomhed er blevet langt bredere.
Netflix ser ikke længere kun de traditionelle streamingtjenester som konkurrenter. Sociale medier spiller nu også en rolle i kampen om seerne. Blandt andet nævnes Instagram som en voksende konkurrent på videofronten.
“Amazon ejer MGM, Apple konkurrerer om Emmy- og Oscar-priser, og Instagram følger snart efter. YouTube har netop overhalet BBC i gennemsnitligt månedligt publikum,” lyder det fra Netflix.
“Vi konkurrerer om folks opmærksomhed med et langt bredere udvalg af muligheder, herunder streaming, broadcast, kabel-tv, gaming, sociale medier, big tech og videoplatforme.”
Ifølge Netflix er skiftet til vertikal video derfor en strategisk tilpasning til et marked, hvor grænserne mellem streaming og sociale medier i stigende grad udviskes.
