Nicolai Busekist
Efter at have lavet smartphones i næsten to årtier, har producenten valgt at trække stikket på forretningen.
Efter næsten to årtier trækker Asus stikket på sine smartphone-aktiviteter. Det har en topchef fra det kendte firma fra Taiwan oplyst i et interview. Selvom de tager et lille forbehold, tyder det på, at det dermed er slut for Zenfone- og ROG Phone-serierne.
Udmeldingen kommer fra Asus-bestyrelsesformand Jonney Shih. I en samtale med den taiwanske afdeling af Inside fortalte han, at Asus fremover vil holde sig ude af smartphonemarkedet. Ifølge The Verge kommer virksomheden derfor ikke til at lancere nye smartphones.
Asus holder dog stadig døren en smule på klem. Senere i interviewet forklarer Shih nemlig, at de fortsat vil følge udviklingen på markedet på ubestemt tid. Samtidig oplyser Asus ifølge Bright, at de fortsat vil tage hånd om de brugere, der allerede ejer en Asus-telefon.
Næsten 20 år med smartphones
Dermed når Asus lige akkurat ikke op på 20 år med smartphones. Virksomhedens første smartphone blev lanceret helt tilbage i 2007. Det var ASUS P750, der kørte på Windows Mobile 6.
Dengang positionerede Asus sig primært som en erhvervsorienteret aktør med fokus på navigation via GPS, stylus-betjening og e-mail. Det var først senere, at Asus for alvor blev kendt blandt den brede befolkning med lanceringen af Zenfone-serien.
Siden da er der udkommet tolv generationer af denne Android-smartphone, og serien fik også et mere kraftfuldt familiemedlem i form af ROG Phone. Det er en telefon, der især henvender sig til mobile gamere.
Fokus på andre produkter
Begge modeller har efterhånden været på markedet i mange år og har opbygget en loyal fanskare. Alligevel er det blevet mere stille omkring Asus’ smartphones de seneste år. I 2025 blev der kun lanceret to nye modeller, som ikke engang blev udgivet globalt.
Alt tyder på, at Asus er nået frem til, at der ikke længere er meget at hente på smartphonemarkedet. Konkurrencen er hård, og udviklingen går ekstremt hurtigt. For Asus virker det derfor mere oplagt at fokusere sin energi på andre produktkategorier i den nærmeste fremtid.
Dermed forsvinder Asus foreløbigt fra et marked, hvor de tidligere skilte sig ud med utraditionelle valg, såsom kompakte modeller og smartphones til et nichepublikum. Om de nogensinde vender tilbage med en ny smartphone, er uvist. For nu ser kapitlet efter næsten 20 år dog ud til at være lukket.
