Nicolai Busekist
Apple har været nødt til at skære ned på produktionen på grund af svage salgstal.
Svage salgstal har angiveligt tvunget Apple til at skære ned på produktionen af Vision Pro, som virksomheden havde håbet ville indlede en ny æra inden for såkaldt ‘spatial computing’.
De reducerede også markedsføringen af Vision Pro med mere end 95 % sidste år, viser tal fra markedsanalysegruppen Sensor Tower, som først blev omtalt af Financial Times.
Apple sælger fortsat iPhones, iPads og bærbare computere i milliontal hvert kvartal, men analytikere vurderer, at salget af Vision Pro-headsettet har været trægt. Det skriver The Guardian.
Apple har ikke offentliggjort officielle salgstal for enheden, men analysefirmaet International Data Corporation (IDC) anslår, at der kun blev solgt omkring 45.000 eksemplarer i sidste kvartal af sidste år.
IDC oplyser desuden, at Apples kinesiske producent, Luxshare, stoppede produktionen af headsettet i starten af 2025, og at Apple ikke har udvidet det direkte salg ud over i alt 13 udvalgte lande.
Analysefirmaet Counterpoint Research har forudsagt et fald på 14 % i det årlige salg af virtual reality-headsets.
Den store fiasko for Vision Pro vækker minder om det mislykkede Google Glass fra 2013, hvor brugere blev set som sociale pariaer og fik øgenavnet ‘glassholes’.
På trods af disse tilbageslag fortsætter flere virksomheder med at satse på smart-briller. Apple forventes at lancere en billigere version af Vision Pro senere i år, men fokus er nu i højere grad rettet mod AI-baserede enheder.
Ifølge rapporter har Apple sat den næste planlagte version af virtual reality på pause til fordel for bærbare AI-enheder. Meta ventes også at skære ned på sine planer for et ‘metaverse’, som blandt andet omfatter virksomhedens Quest-headsets.
Disse enheder er mindre avancerede end Apples Vision Pro, men koster væsentligt mindre og har taget cirka 80 % af markedet.
Meta bekræftede sidste måned, at virksomheden ‘flytter nogle af sine investeringer fra metaverset over mod AI-briller og andre wearables’.
Apple har afvist at kommentere rapporterne om, at virksomheden nedskalerer sin satsning på virtual reality-headsets. Hvis oplysningerne bekræftes, vil nedskæringerne i Vision Pro repræsentere et sjældent kommercielt flop for et Apple-produkt.
Da Vision Pro blev lanceret i 2023, håbede Apple, at enheden, som gør det muligt at styre apps ved hjælp af øjenbevægelser, ville få samme succes som Mac og iPhone.
“Dine omgivelser bliver et uendeligt lærred. Vision Pro blander digitalt indhold ind i rummet omkring os. Den vil introducere os til spatial computing,” sagde Apples administrerende direktør, Tim Cook, ved præsentationen.
