Mikkel Christensen
Apple tjener langt mere på hver dansker, end du tror – og næsten ingen af pengene bliver i landet.
1. Danmark er blandt Apples mest lukrative markeder
Danmark har færre indbyggere end mange amerikanske byer, men Apple tjener mere per dansker end i næsten noget andet land i verden. Vores høje købekraft, loyalitet og hurtige teknologi-adoption gør os til et af koncernens mest profitable testmarkeder.
2. Skjult omsætning gennem apps og tjenester
Mens mange tror, at pengene ligger i iPhone-salget, kommer den største indtjening fra tjenester som iCloud, App Store, Apple Music og TV+. Danskerne betaler i gennemsnit over 2000 kroner årligt til Apple gennem abonnementer og køb i apps.
3. Skattemæssig finurlighed
Selvom Apple tjener milliarder i Danmark, betaler virksomheden kun en brøkdel i skat herhjemme. Det meste bogføres i Irland, hvor skatten er markant lavere. EU har i flere år forsøgt at ændre disse regler, men Apple udnytter fortsat smuthullerne lovligt.
4. Danskerne er blandt de hurtigste til at opgradere
Hvert andet år udskifter mange danskere deres iPhone. Det er langt oftere end i store lande som Tyskland og Frankrig. Det skaber et stabilt cashflow for Apple og en konstant efterspørgsel efter tilbehør og forsikringer.
5. Apple Pay og MobilePay-effekten
Med Apple Pay integreret i danskernes hverdag har koncernen forankret sig dybt i vores betalingsvaner. Over 1,5 millioner danskere bruger nu Apple Pay ugentligt – og hver transaktion giver Apple en lille kommission.
6. Apple Watch og sundhedsdata
De fleste ser Apple Watch som et fitnessværktøj, men dataindsamlingen bag er guld værd. Apple bruger anonymiserede sundhedsdata til at forbedre sine produkter – og til at åbne nye forretningsområder i samarbejde med forsikringsselskaber.
7. Hvor pengene forsvinder hen
De danske kroner, du bruger på Apple-produkter, havner sjældent i Danmark. Pengene rutes gennem datterselskaber i Irland og Luxembourg, før de ender i USA. Det betyder, at kun en minimal del af værdien bliver i dansk økonomi.
8. Hvad det betyder for forbrugerne
Selvom Apple er dyrere end konkurrenterne, bliver danskerne ved med at betale. Brandets styrke og økosystemets bekvemmelighed fastholder kunderne – også når priserne stiger. Det gør Danmark til et af Apples mest stabile guldæg.
