Jesper Bengtson
Apple har accepteret at bygge sin omdiskuterede sporings-boks på iPhone helt om efter tysk myndighedspres.
Ændringen kan komme til at gælde langt ud over Tyskland, og den rammer den ene funktion Apple selv har markedsført som symbolet på sin privatlivsbeskyttelse.
Den tyske konkurrencemyndighed Bundeskartellamt meddelte den 17. august 2026, at Apple har afgivet bindende tilsagn om at ændre den kendte pop-up, App Tracking Transparency (ATT), der siden 2021 har spurgt iPhone-brugere, om apps må følge deres adfærd på tværs af andre apps og websites. Selskabet har fire måneder til at rulle ændringerne ud og er bundet af aftalen i syv år.
Hånd-symbol og ordet “tracking” ryger ud
Selve boksen skal have et mere neutralt udtryk. Bundeskartellamt kræver blandt andet, at det advarende hånd-symbol og selve ordet “tracking” fjernes, og at rækkefølgen af knapper og formuleringer bringes tættere på den boks, Apple selv bruger til at bede om samtykke til sine egne målrettede annoncer. App-udviklere får desuden op til 4.000 tegn til at forklare, hvorfor personaliserede annoncer finansierer deres tjeneste, oplyser branchemediet PPC Land om afgørelsen i sag B7-54/25.
Kernen i kritikken er ikke, at Apple beder om samtykke, men at Apple angiveligt har givet sig selv en lettere adgang til brugernes data end tredjeparts-udviklere. Ifølge Bundeskartellamt-præsident Andreas Mundt er formålet med indgrebet ikke at presse flere brugere til at sige ja til reklame-sporing.
“Det er udtrykkeligt ikke vores mål at hjælpe med at opnå så høje samtykke-rater til personaliseret reklame som muligt. Vi vil sikre, at brugerne kan træffe en fri og informeret beslutning,” siger Andreas Mundt ifølge PPC Land.
Kan brede sig til hele EU, og dermed Danmark
Aftalen gælder formelt kun brugere med tysk App Store-adresse og tyske enheder. Men Bundeskartellamt skriver selv, at udfaldet “kan påvirke den fremtidige udformning af ATT i andre EU-lande”, og lignende sager kører i Frankrig, Italien og Polen, skriver MacRumors. Rent teknisk er ATT den samme funktion på alle iPhones i EU, så en tysk gennemtvunget omskrivning af selve boksen kan blive rullet ud bredere frem for at drive to versioner af iOS side om side.
Sagen føjer sig til en række myndighedsafgørelser mod Apples annonce- og App Store-model i EU. Den franske Autorité de la concurrence gav i marts 2025 Apple en bøde på 150 millioner euro, cirka 1,1 milliarder kroner, netop for måden ATT var indført på fra 2021 til 2023. Den franske myndighed har tidligere beskrevet implementeringen som “hverken nødvendig eller proportional” i forhold til Apples erklærede privatlivsformål.
Apple giver sig uden at give sig
Apple har afgivet tilsagnene, men fastholder samtidig, at ATT ikke er ulovlig. Selskabet “afviste myndighedens foreløbige vurdering fuldt ud” og har ikke fået en formel bødesag eller en overtrædelseskendelse ud af forløbet, skriver PPC Land. En uafhængig monitor-trustee skal føre tilsyn med, at ændringerne rent faktisk bliver rullet ud og holder de syv år, aftalen løber.
For iPhone-ejere betyder det i praksis, at den boks, der har lært folk at trykke “Bed app om ikke at spore”, inden længe kommer til at se anderledes ud. Formuleringerne bliver mere neutrale, symbolikken svagere, og hver udvikler får mere plads til at argumentere for et ja. Om det ender med, at flere siger ja til sporing, er selve det spørgsmål Bundeskartellamt fastholder, at Apple ikke må styre svaret på.
