Jesper Bengtson
HBO Max lancerer et lodret videoformat inspireret af TikTok, der skal hjælpe abonnenter med at finde film og serier.
Streamingtjenesten begyndte tirsdag at teste “HBO Max Shorts”, en lodret feed af trailere, klip og udvalgte scener fra tjenestens katalog. Funktionen ligger bag et nyt ikon i bundmenuen af mobil-appen, og man skifter mellem klippene ved at swipe op, præcis som på TikTok.
Klippene rulles i første omgang ud til en gruppe udvalgte iOS-brugere i USA, skriver TechCrunch. Testen skal senere udvides til flere platforme og markeder, uden at der er sat en konkret dato på.
Sådan er klippene skruet sammen
Feedet kombinerer maskine og menneske. Et internt AI-værktøj gennemtrawler scene-metadata på tværs af tusindvis af timers indhold og finder de øjeblikke, algoritmen vurderer som stærkest. Derefter går redaktører fra HBO Max ind og beslutter, hvad der reelt kommer med, og klipper materialet om til lodret format.
Rammer et klip, kan man med et enkelt tryk hoppe direkte ind i den fulde film eller serie. Alternativt kan titlen tilføjes til “My List” og gemmes til senere, beskriver Social Samosa.
Liesel Kipp, koncernens Executive Vice President for Product Management, forklarer baggrunden sådan her:
“De nye mobilfunktioner bygger på intuitive, velkendte vaner, som abonnenterne bruger hver dag.”
Også ny AI-søgning
Sideløbende tester HBO Max en samtale-lignende søgefunktion kaldet “Ask HBO Max”, der lige nu er åben for udvalgte Android-brugere i USA, skriver TechCrunch. I stedet for at skrive en præcis titel kan man taste ting som “i humør til en komedie” eller “dysfunktionel familiedrama”, og så leverer værktøjet forslag baseret på semantisk søgning.
Deepna Devkar, Senior Vice President for Machine Learning Engineering, udtaler, at selskabet er begejstret for at bruge AI til at fremskynde produktionen af klippene, og at funktionen på sigt skal udvides til større dele af kataloget.
Hele branchen swiper i samme retning
HBO Max er langt fra alene om at hælde mod TikTok-formatet. Netflix, Disney+ og Peacock har allerede eksperimenteret med lodrette klip-feeds for at holde på mobilbrugere, der bruger stadigt kortere tid på at vælge, bemærker Gadget Review. Warner Bros. Discovery har desuden antydet, at Shorts på sigt kan udvides til at rumme sportsklip, hvis pilottesten falder ud som ventet.
For danske abonnenter er der endnu ingen konkret dato. HBO Max koster fra 79 kroner om måneden herhjemme, og både Shorts-feedet og den nye søgefunktion ventes at rulle videre til flere lande, når testperioden i USA er kørt igennem.
