Sebastian Juul
Apple har beordret komponent-produktionen af iPhone 18 Pro og 18 Pro Max skåret ned med 15-20 procent.
Nedjusteringen rammer oktober-ordrerne hos de asiatiske leverandører og tyder på svagere efterspørgsel end ventet på årets dyreste iPhone-modeller. Historien blev bragt af det japanske erhvervsmedie Nikkei Asia 9. oktober 2026 på baggrund af kilder i Apples forsyningskæde.
Nedskæringen gælder i forhold til Apples egne planer fra september, kort efter lanceringen af Pro-modellerne, og den slog direkte igennem på aktien. Apple faldt 3 procent til 331,22 dollar på handelsdagen, mens radiofrekvens-leverandøren Skyworks Solutions tabte 2 procent. Qualcomm, der har en bredere kundebase, lukkede stort set uændret.
Dyrere hukommelse presser prisen op
Baggrunden er en voldsom stigning i prisen på hukommelses-chips, som også rammer resten af branchen. Konkurrencen om DRAM og NAND fra AI-industrien har tvunget producenterne til at skrue op for salgspriserne, og det er slået igennem på de færdige telefoner.
Apple-topchef Tim Cook har varslet, at det ville ske. På regnskabsmødet 30. juli 2026 beskrev han situationen som “en 100-års-oversvømmelse af hukommelses-priser med eksponentielle stigninger” og tilføjede, at Apple “modvilligt hævede priserne”.
iPhone 18 Pro endte med en pris 100 dollar over sin forgænger: 1.199 dollar for 256 GB-udgaven og 1.299 dollar for Pro Max. Analysefirmaet TechInsights har vurderet, at alene DRAM-pakken i iPhone 18 Pro koster omkring 145 dollar i produktion mod cirka 39 dollar i iPhone 17 Pro, en stigning på godt 270 procent.
Danske priser og en splittet lancering
I Danmark starter iPhone 18 Pro ved 10.999 kroner for 256 GB-udgaven og topper på 22.999 kroner for 2 TB. Pro Max indledes ved 12.299 kroner. Prisstigningen fra iPhone 17 Pro er omkring 1.000 kroner på indgangsmodellen, og de danske telefoner kom i butikkerne 18. september.
Nikkei Asia peger på endnu en faktor bag den bløde efterspørgsel: Apple har brudt den traditionelle september-lancering op. Den almindelige iPhone 18 er udskudt til foråret 2027 sammen med en opdateret iPhone Air og den billigere iPhone 18e, hvilket efterlader købere med Pro-modellen eller den foldbare iPhone Duo som eneste nye valg i efterårets vindue. En af kilderne i forsyningskæden beskriver efterspørgslen som “ikke så stærk som tidligere år”.
Næste målepunkt er regnskabet
Specifikationerne under skærmen trækker heller ikke umiddelbart i opgraderings-retning: iPhone 18 Pro beholder 12 GB RAM fra forgængeren, efter at Apple droppede planerne om 16 GB for at holde komponent-regningen nede.
Hvor meget salget faktisk er bremset, får offentligheden først syn for, når Apple aflægger regnskab 6. november 2026.
