Jesper Bengtson
Vision Pro-satsningen skrumper, mens Apples ressourcer rykkes over på AI-drevne smart briller.
Apple har fyret mindst 60 medarbejdere fra det VR-team, der stod bag Vision Pro, rapporterer AppleInsider. Nyheden landede den 20. august 2026 og rammer det, der engang hed Vision Products Group.
Officielt insisterer Apple på, at satsningen er intakt. Steve Sinclair, senior director for produkt-marketing på visionOS, siger til flere medier, at det stadig er meget tidligt for spatial computing, og at der er meget, Apple lærer af og fortsat investerer i.
Vision-teamet blev pillet fra hinanden for et år siden
Vision Products Group blev opløst for mere end et år siden. Medarbejderne blev fordelt ud i Apples større hardware- og software-organisationer, og Mike Rockwell, der ledede gruppen, blev rykket over til at stå for en fornyelse af Siri, skriver Newsbytes.
De 60 fyringer rammer dermed ikke et selvstændigt Vision Pro-team, men de tilbageværende folk, der har arbejdet med den nuværende M5-udgave af headsettet og med Apples smart briller-program, internt kaldet N50.
Prisen op og opmærksomheden væk
Headsettet er blevet dyrere undervejs. Prisen blev hævet i juni 2026 fra 3.499 til 3.699 dollar, altså cirka 25.500 danske kroner for den amerikanske udgave. Til den pris er Vision Pro forblevet et nicheprodukt siden lanceringen.
Fyringerne kommer, kort før John Ternus overtager topchef-stolen fra Tim Cook den 1. september 2026, en overgang Apple annoncerede den 20. april 2026. Ternus har selv tidligere brugt formuleringen “early innings” om spatial computing og kaldt Vision Pro et ekstraordinært produkt.
Kursen mod AI-briller
Apples fokus rykker mod letvægts-briller drevet af kunstig intelligens. De første AI-briller ventes præsenteret på WWDC 2027 og lanceret senere samme år, ifølge 9to5Mac. Kategorien er allerede i gang: Meta har sammen med Ray-Ban sendt kamera-briller på gaden, som er blevet populære nok til, at en dansk app nu advarer omgivelserne, når nogen i nærheden bærer dem.
For Apple er skiftet både et spare-tiltag og en erkendelse af, at markedet for spatial computing bevæger sig langsommere end håbet. Sinclair kan blive ved med at kalde det tidligt. Men en organisation, der flytter folk væk fra flagskibet og satser på et lettere produkt, handler som en virksomhed, der har brug for noget, forbrugerne rent faktisk køber.
