Nicolai Busekist
Det kommer til at koste Apple dyrt, at USA’s præsident Donald Trump har valgt at indføre toldsatser.
Apples administrerende direktør, Tim Cook, har advaret selskabets aktionærer om, at de toldsatser, som den tidligere amerikanske præsident Donald Trump har indført eller genindført, kommer til at koste Apple dyrt.
I en nylig præsentation af selskabets seneste kvartalsregnskab oplyste Cook, at Apple står over for en ekstraomkostning på 1,1 milliarder dollars – svarende til cirka 951 millioner euro – alene i det tredje kvartal 2025, som dækker juli til september.
Samtidig afslørede Apple, at salget af iPhones er steget markant. I andet kvartal af 2025 har selskabet oplevet en stigning på 13 procent i salget sammenlignet med samme periode året før.
Ifølge Cook skyldes denne vækst især ‘produktets styrke’ – i dette tilfælde er der tale om iPhone 16-serien, som ifølge selskabet har fået en særligt positiv modtagelse blandt forbrugerne.
Flere analytikere og eksperter mener dog, at en del af stigningen af salget kan skyldes forbrugernes frygt for, at priserne på iPhones kommer til at stige i fremtiden som følge af de amerikanske toldsatser.
En del kunder har muligvis fremskyndet deres køb for at undgå eventuelle prisstigninger, hvilket har haft en mærkbar effekt på salget.
Apple har i den seneste tid forsøgt at imødekomme de politiske og handelsmæssige udfordringer ved at flytte dele af sin produktion ud af Kina og over til blandt andet Indien, herunder særligt med henblik på at producere enheder til det amerikanske marked.
Den strategi har dog mødt modstand fra Donald Trump, der har udtrykt utilfredshed med, at Apple ikke flytter produktionen direkte til USA. Han har sågar truet med yderligere toldsatser på op til 25 %, hvis Apple ikke efterkommer kravet om national produktion.
Indtil videre er det usikkert, hvordan de kommende iPhone-priser i USA vil blive påvirket. Dog cirkulerer der allerede rygter om, at Apple har i sinde at hæve priserne med cirka 50 dollars på stort set alle modeller i den kommende iPhone 17-serie, med undtagelse af standardmodellen.
Den potentielle prisstigning vil ramme forbrugerne direkte, og mange stiller spørgsmålstegn ved, hvordan det vil påvirke salget fremover.
Apple har dog endnu ikke officielt kommenteret på de præcise prisstrategier, men meget tyder på, at selskabet forsøger at balancere mellem at imødekomme forbrugernes forventninger og håndtere de stigende produktionsomkostninger forårsaget af politiske beslutninger.
