TikTok er bogmarkedets uventede redningsmand: Har solgt over 50 millioner bøger

Forestillingen om, at unge læser mindre på grund af smartphones og sociale medier, bliver udfordret af et populært hashtag på TikTok.

Ifølge analyse af salgsdata fra NielsenIQ BookData og Media Control har det såkaldte #BookTok-fællesskab i 2025 været med til at sælge mere end 50 millioner bøger i Europa. Det skriver Bright.

Anbefalinger fra TikTok-brugere har fået en mærkbar effekt på bogmarkedet, og samlet set har salget af bøger, der blev fremhævet i #BookTok-videoer, genereret omkring 800 millioner euro i omsætning for europæiske forlag og boghandlere.

En stor del af salget er sket i Tyskland, hvor der alene i 2025 blev solgt omkring 28 millioner bøger, som var blevet anbefalet via #BookTok. Det svarer til en omsætning på cirka 482 millioner euro.

For mange unge tyskere spiller TikTok en central rolle i jagten på nye læseoplevelser. Mere end en tredjedel af personer mellem 16 og 39 år bruger efter sigende det sociale medie som deres primære sted til at opdage nye bøger.

#BookTok-fænomenet begyndte omkring 2019, hvor en række TikTok-brugere begyndte at dele korte videoer om bøger, de læste. Under pandemien voksede fællesskabet markant, da det blev et sted, hvor folk kunne dele interesser og holde kontakt med omverdenen.

Siden da er #BookTok vokset til i dag at være et af de mest markante fællesskaber på TikTok, og har endda bevæget sig over på andre platforme. Der findes nu mere end 75 millioner opslag med hashtagget, hvor brugere anbefaler bøger, diskuterer historier eller deler deres egne læseoplevelser.

Sociale medier bliver ofte fremhævet som en årsag til, at unge læser mindre, men udviklingen omkring #BookTok viser dog, at platforme som TikTok også kan stimulere interessen for litteratur.

Det har i hvert fald været med til at give et markant løft til det europæiske bogmarked.