Nye tal vækker opsigt: Temu er den næstmest anvendte netbutik i Danmark

Christian Pedersen

2 uger siden

|

05/07/2024
Nyheder
Foto: Shutterstock
Foto: Shutterstock
Hver tredje forbruger har handlet hos kinesiske Temu.

Mest læste i dag

Temu har på rekordtid stormet frem på det danske marked og er nu blevet den næstmest anvendte netbutik i landet.

Det viser en ny analyse fra Dansk Erhverv, som afslører, at hver tredje danske forbruger har handlet på Temu, og 4 ud af 10 af disse kunder gør det mindst én gang om måneden.

Temus eksplosive vækst

Ifølge E-handelsdirektør i Dansk Erhverv, Niels Ralund, er Temus fremgang intet mindre end opsigtsvækkende.

Analysen viser, at knap halvdelen af danske børnefamilier har handlet på Temu, hvilket tydeligt illustrerer platformens popularitet.

"Vi vidste godt, at Temu er stormet frem, men jeg havde alligevel ikke regnet med, at det var så voldsomt," siger Niels Ralund. Det skriver danskerhverv.

Kun overgået af Zalando

Analysen afslører, at fem procent af de danske forbrugere har foretaget deres seneste køb hos Temu, hvilket betyder, at Temu kun overgås af Zalando, der i flere år har været den mest benyttede netbutik i Danmark.

"Det er simpelthen uhørt, at de på så kort tid er gået fra ukendt til næsten at indhente Zalando," fortsætter Niels Ralund.

Prisen lokker kunderne

Temus fremgang skyldes i høj grad de meget lave priser.

Gennemsnitsprisen per ordre hos Temu er 181 kroner, hvilket er markant lavere end gennemsnitsprisen for danskernes normale køb på nettet, som ligger på 810 kroner.

7 ud af 10 Temu-brugere angiver de lave priser som hovedårsagen til, at de handler på platformen.

Temus slogan, "Shop like a billionaire," afspejler deres strategi om at tilbyde ekstremt billige produkter, hvilket har vist sig at være yderst effektivt.

Mange danske forbrugere lader sig lokke af de lave priser og den massive markedsføring, som Temu har investeret i.

Udfordringer for danske virksomheder

Den store fremgang for Temu har dog også en bagside.

De mange små ordrer og den intense priskonkurrence presser de danske virksomheder.

Temus aggressive markedsføring og lave priser har gjort det svært for danske netbutikker at konkurrere på lige vilkår.

Håb for fremtiden

Selvom analysen viser bekymrende tendenser, er der også grund til håb.

Historien om Wish, en anden kinesisk platform, der tidligere dominerede markedet, viser, at regler og regulering kan ændre spillefeltet.

Da Wish blev tvunget til at betale told og moms, faldt deres popularitet drastisk.

Niels Ralund håber på, at EU’s indsats for at regulere markedspladsen vil få en lignende effekt på Temu.

"Både i Danmark og i EU arbejder vi hårdt for, at historien gentager sig. Temu skal tvinges til at følge de samme spilleregler som andre netbutikker," siger han.

Fremtiden vil vise, om Temu kan opretholde sin vækst, eller om strengere reguleringer vil dæmpe deres dominans på markedet.